中国功能性饮料行业市场前景如何_中国功能性饮料行业市场前景分析报告.docx

中国功能性饮料行业市场前景如何_中国功能性饮料行业市场前景分析报告HYPERLINK"https://zhiyanzhan.cn/report/27339.html"\h2022年功能饮料市场现状2022年8月15日，董鹏饮料发布公告称，上半年实现净利润7.55亿元，同比增长11.66%。功能饮料是指一种能够调节人体机能的饮料。起初，欧美市场的一些饮料生产企业发现，这种生产方式开发的饮料，通过在饮料中添加相关成分，调整其含量比例，可以在一定程度上调节人体的相关功能，从而迎合了一部分人的需求，功能性饮料应运而生。该饮料的主要功能是抗疲劳和补充能量。功能饮料在中国受到越来越多消费者的喜爱，中国也逐渐成为功能饮料的消费大国。近年来，世界范围内环境质量的下降和人们生活压力的增加，导致越来越多的人处于亚健康状态。同时，随着生活水平的不断提高，人们越来越关注个人健康问题。随着人们健康意识的增强，人们逐渐开始选择健康的食品和饮料。这种需求导致碳酸饮料的市场份额不断下降，茶饮料、果汁饮料、功能饮料开始受到人们的青睐。与世界发达国家相比，我国功能饮料的人均消费量与世界人均水平还有很大差距。因此，功能饮料在中国的市场潜力巨大，其行业成熟度无法与欧美等发达国家相比。2019年，功能饮料板块实现销售额236亿元，超过230亿元的历史销售峰值。其中，年轻时尚的能量型维生素饮品——战马饮品，已实现销售额约13.3亿元，同比增长61%。中国的功能饮料市场仍处于成长期。与其他几十个甚至上百个品牌争夺市场的饮料市场相比，只有红牛、脉动、尖叫、佳得乐等少数几大品牌竞争的功能饮料市场显得相当沉寂。10年前推出功能性饮料概念的红牛，虽然占据了中国功能性饮料70%以上的市场份额，但严格意义上来说还是一个区域品牌。其大部分销售来自广东。在区域消费市场上，华东、华南是目前功能饮料销售最火爆的地区，尤其是南方市场，聚集了红牛、脉动等民族品牌。就连饮料行业的本土霸主娃哈哈，在推新品时也是首选广东，可见广东在功能饮料方面的战略地位。功能性饮料主要针对高强度运动等特殊人群，普通人没有必要。由于功能饮料中含有一些维生素和牛磺酸等抗疲劳成分，是一种营养补充剂，适用于高强度运动后某些元素的缺乏。2020年数据显示，红牛维生素功能饮料销售额133.93亿元，战马能量维生素饮料销售额7.16亿元，国贝爽、维他可、扶绥三大品牌合计销售额约2.2亿元，逆势突破。同时，华彬快消品首次透露，根据调查数据，其产品销售总额在国内饮料行业排名上升一位，暂时占据第五位。业内人士指出，2020年的疫情应该是整个功能饮料板块的加速器，因为随着整个新生代人口红利的不断叠加，功能饮料已经成为他们的日常元素和刚需。疫情过后，由于大众对健康的关注，功能性维生素饮料有望迎来市场红利期。据相关数据显示，截至2021年底，中国功能饮料市场规模约为1402.7亿元，同比增长14.6%。其中，Z世代年轻消费者正成为功能饮料消费的主力军。目前中国的功能饮料市场远远落后于国外，但可以观察到国内的功能饮料市场“蠢蠢欲动”，正在乘势而上。如何把功能饮料变成受众长期购买的品牌，是企业需要思考的问题。更值得注意的是，当下青年的发展已经成为一个值得研究和投资的重要赛道，其中将诞生更多时尚的新消费产品。功能饮料市场整体崛起，年均零售额增速16.59%，消费空间巨大。功能饮料行业成为各大饮料厂商争相进入的领域，功能饮料产品异军突起，呈现全面爆发的态势。但仔细观察不难发现，大众化的饮料在市场上很难引起消费者的注意，但功能性强，时尚性强。HYPERLINK"https://zhiyanzhan.cn/report/27339.html"\h