中国导购电商行业用户规模、市场规模、发展中存在的问题及解决策略分析[图].docx

中国导购电商行业用户规模、市场规模、发展中存在的问题及解决策略分析[图]一、市场规模及用户规模“导购”即是引导消费者做出购买决策的过程。导购电商是指以导购为主要内容的平台，该类平台本身并不实现交易，而是通过导购去引导买家到真正的购物网站去轻松、快乐的购物，在导购的服务中收取中介费或佣金。也是让消费者信赖的一个站。导购电商平台在是专业购物网站的外延和补充，是网上购物产业链不可缺少的一部分。近年来中国导购电商行业营收规模快速增长，2018年中国导购电商行业营收规模为108.6亿元，较2017年增加了23.7亿元；2019年中国导购电商行业营收规模达139.8亿元，较2018年增加了31.2亿元。HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/202004/854455.html"\h智研咨询发布的《2020-2026年中国电商导购行业市场竞争模式及发展前景预测报告》数据显示：中国导购电商行业用户规模快速增长，2019年中国导购电商行业用户规模为3.45亿人，较2018年增加了0.42亿人，预计2020年将达到3.81亿人。2015-2016年中国导购电商行业融资事件逐年减少，2018年中国导购电商行业共融资3次，较2016年减少了6次，2019年较2018年有所回升，2019年中国导购电商行业共融资7次，较2018年增加了4次。2015-2016年中国导购电商行业融资金额逐年减少，2018年中国导购电商行业融资金额为0.37亿元，较2016年减少了3亿元，2019年较2018年有所回升，2019年中国导购电商行业融资金额为18亿元，较2018年增加了17.6亿元。二、主要平台用户规模2019年导购电商主要平台有蘑菇街、小红书、返利网、淘粉吧、折800、卷皮网等。2020年9月返利网活跃用户数为973.38万人，较2020年1月减少了189.15万人；蘑菇街活跃用户数为923.978万人，较2020年1月减少了385.802万人；折800活跃用户数为209.387万人，较2020年1月减少了206.134万人。三、发展中存在的问题当导购电商行业飞速发展的同时也存在许多的问题，有些导购电商平台为了博人眼球，利用平台随意进行推送，导致消费者购买了假冒伪劣产品，严重损害了消费者的合法权益和行业口碑；有些导购平台则会夸大宣传产品的质量与卖点，引诱消费者购买了与心理预期差异很大的产品，使消费者对导购电商平台的权威性产生了质疑。四、解决策略面对导购电商发展过程中存在的问题，解决策略主要有：“牵手”实体商家、完善供应链、“联姻”短视频、开拓海外市场等。