2018-中国足球行业市场现状及行业发展前景分析[图].docx

2018-中国足球行业市场现状及行业发展前景分析[图]1、中国足球球迷基础雄厚足球是世界第一运动，2013-2017年间每年至少有40%的受访者对足球“感兴趣”或“非常感兴趣”，2017年这一数字达到了43%，排在所有体育项目的第一位，这意味着有7.36亿参与调查的人都对足球表示喜欢。在中国城市人口的调查中，对足球运动感兴趣的人口占比为32%，虽然不及全球的平均水平，但庞大的人口基数为中国足球带来了数量庞大的球迷，仅城市人口中的球迷人数就达到了1.87亿人，这一数字超过了五大联赛所属国德国、英国、法国、意大利、西班牙球迷人数的总和(1.31亿人)。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理2、足球是中国体育市场最大IP2017年，在国内本土赛事的赞助市场中，足球赛事位居赞助榜第一位，达到18.4亿元，篮球位居第二达到11.4亿元，其余赛事例如乒乓球、排球、台球、田径等赞助规模均在1亿元左右，与足球、篮球差距较大。HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201910/797480.html"\h智研咨询发布的《2020-2026年中国足球行业市场专项调查及投资规划分析报告》数据显示：预计到2022年，国内本土赛事的赞助规模将达到42.4亿元;其中足球赛事的赞助规模仍然排在第一位，将达到22.7亿元，占到体育赞助规模的54%，可见足球是中国体育市场最大的IP。数据来源：公开资料整理3、中国足球超级联赛日益繁荣中国足球协会超级联赛作为中国足球本土赛事中的代表，始于2004年，前身为1989年成立的中国足球甲A联赛。2004-2019年，中超联赛走过了16个赛季。在这16年中，中超联赛在足坛打黑风暴、金元足球盛世、U23政策以及归化球员政策中曲折前行，日益繁荣。场均观众数保持高位。球迷对于中超联赛的认可和喜爱程度体现在到现场观看人数的提升上，联赛场均观众人数从1.1万人增长到2.4万人，增长超过两倍。收视人次持续攀升。新媒体转播渠道的出现促使中超联赛覆盖群体大幅增长，但同时对传统媒体收视造成冲击，使得中超联赛累计收视人次在2018赛季较2017赛季略有下降，但仍达到6.9亿人次，相较于2007年增长约4.9倍。商业价值历史新高。随着中超联赛赛事质量和经济水平提升、联赛球迷数量的增长推动中超整体商业价值的发展，中超公司在2018年总收入达到15.93亿元。数据来源：公开资料整理中超联赛是本土足球赛事中最具代表性的赛事，其赞助收入在过去15年年复合增长率超过30%，2018年总赞助金额达到4.65亿元，赞助商数量达到11家。其中，包括1家冠名商、6家官方合作伙伴和4家官方供应商。数据来源：公开资料整理在中超联赛版权收入方面，2015年，体奥动力以5年80亿元人民币的价格购入中超联赛和全媒体版权。2018年版权价格被升级为10年110亿元。数据来源：公开资料整理4、青少年足球发展日见成效一个国家足球水平的进步与提升离不开青少年足球的发展。2009年4月发布的《全国青少年校园足球活动实施方案》拉开了青少年校园足球的发展的序幕，此后国务院及各部门陆续出台了多项发展校园足球活动的政策措施，从校园足球领域到职业足球行业，青少年足球运动开始出现实质性进展。随着鼓励足球发展的新政策陆续出台，在校园足球普及教育、职业球队建设和国家队目标上都有了时间规划。青少年足球培训市场及其周边产业出现新的机会，从足球普及兴趣课程到精英训练、从师资培训到机构管理培训、从传统足球硬件到智能足球设备、以及业务球队管理系统和足球社交等领域都涌入了资本和创业者。截至2019年12月，已在全国38万所中小学中遴选认定校园足球特色学校27059所，设立校园足球改革试验区38个，遴选校园足球试点县(区)160个，在全国布局建设“满天星”训练营80个，招收高水平足球队高校181所。制定全国校园足球特色学校基本标准，面向近2000万在校生每周开设1节足球课、组织课余训练和校内联赛。数据来源：公开资料整理5、足球领域相关岗位需求激增，足球解说最为稀缺近年来，随着足球发展环境和氛围的改善，社会资本投入足球事业的积极性大幅提高，业余足球俱乐部、社会青训机构、“互联网+足球”创业公司等多元化实体纷纷成立，全国各地形成了更多人关注足球、参与足球、投入足球的社会热潮。足球品牌价值大幅提升，足球产业发展日益活跃，足球赛事、装备、场地、培训等产业链要素日渐成熟。在2018年世界杯的催化下，2019年中国足球产业相关岗位人才需求激增，较2018年世界杯赛前增长33.8%，其中，足球教练岗位增幅超过50%。数据来源：公开资料整理足球教练需求大幅增加的同时，足球教练人数也在快速增长。中国足协通过将C、D两级教练员培训下放各会员协会等专业人才培养体制机制的创新手段