中国厨电行业销售情况、未来发展趋势及推动厨电行业发展对策分析[图].docx

中国厨电行业销售情况、未来发展趋势及推动厨电行业发展对策分析[图]一、厨电行业零售情况分析HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201909/783290.html"\h智研咨询发布的《2020-2026年中国厨电厨具行业产业运营现状及投资规划分析报告》数据显示：整体来看地产后周期影响下，厨房大电全渠道零售情况有所下行，其中线上销售增长明显优于线下，在龙头品牌售后服务体系逐步完善的情况下消费者也正逐渐开始接受线上销售的形式。另外需求的羸弱也使得大厨电价格承受了一定压力。线下零售情况：油烟机：零售量同比减少6.0%，零售额同比减少7.6%，零售均价达到3199元，同比下降3.5%。其中重点品牌老板、方太、美的、华帝零售量份额分别同比-1.4pct、-0.5pct、+0.4pct、-0.2pct；燃气灶：零售量同比减少4.7%，零售额同比减少5.9%。零售均价达到1561元，同比下降2.7%。其中重点品牌老板、方太、美的、华帝零售量份额分别同比-1.0pct、-0.1pct、-0.1pct、-0.4pct；消毒柜：零售量同比减少11.82%，零售额同比减少16.59%零售均价达到2130元，同比下降7.1%。其中重点品牌老板、方太、美的、华帝零售量市场份额分别同比-2.4pct、-0.9pct、-0.5pct、-0.6pct。线上零售情况：油烟机：线上零售量同比增加9.9%，线上零售额同比增加3.2%，线上零售均价达到1371元，同比下降6.0%；燃气灶：线上零售量同比增加19.1%，线上零售额同比增加10.2%，线上零售均价达到644元，同比下降7.6%；消毒柜：线上零售量同比增加11.8%，线上零售额同比增加0.7%，线上零售均价达到738元，同比下降10.1%。全渠道零售情况：油烟机：全渠道零售量同比减少4.5%，零售额同比减少7.5%，零售均价同比下降3.1%；燃气灶：全渠道零售量同比减少1.2%，零售额同比减少4.1%，零售均价同比下降2.9%；消毒柜：全渠道零售量同比减少2.7%，零售额同比减少10.6%，零售均价同比下降8.2%。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理二、中国厨电行业发展中的关键点1、洞察中国未来厨电市场的发展趋势2019年以来，纵观中国整个家电行业，都正面临大范围、多领域、全产业链的洗牌与重组。与往年相比，市场较难维持之前的高速增长趋势。目前来看，厨电市场虽然整体规模呈上升趋势，但增速较之前明显放缓，以往两位数的增幅已不复存在。2018电行业增速换挡的新时期，主要原因是获取增量市场变得越来越困难；其次，存量市场逐步提升消费者对厨电的需求将更多是用来改善生活而非刚需。虽然市场增量放缓，但随着城市化的快速发展，居民的收人不断增加以及社会消费结构的变化，厨房和烹饪将被消费者所重视。受当前消费升级影响，中国已经迈人以中产阶级引导消费的社会结构形式，通过对中产阶级这类人群的消费习惯进行分析，得出此阶层人群的消费特点如下：注重生活品质、产品品牌、产品的设计风格、产品本身材质及产品带来的高逼格生活等。综上所述，未来厨电市场仍将继续朝高端化、品牌化及智能化的发展趋势。1）行业市场趋势将向细分化方向发展近期受年轻消费者的崛起。消费升级及市场的盘活机制等影响，中国家电渠道市场面临巨大的冲击，消费需求从功能型向享受型转变，市场的竞争因素也从原来的产品、技术、品牌向用户、效率和服务转变，中国家电市场渠道进入了“竞争多元化”的时代，效率和服务成为整个市场的关键点。家电行业也从之前的外延式扩张转向内涵式增长，整个市场趋势随着消费者的认知也发生转变。基于对行业周期的判断，家电产品智能化及高端化将是未来的方向；消费者的需求也随着生活水平的提升而不断细化，对家电产品的要求也越来越高。以可靠性为标志的产品质量已不再是最能抓住消费者的卖点。产品最终的整体体验才是消费者更关注的目标。对厨电行业来说，由于国内厨房形态不统一以及市场形态不完全相同，各厨电企业为满足不同场景及不同用户的需求，已纷纷对产品及市场进行细分化分析，针对不同的市场需求来开发新品类，更是将产品渠道下沉到四五级市场［。随着市场格局的变化，厨电行业市场将全面升级软硬实力来满足未来整个消费市场需求，将向基于用户需求