2020年中国网络广告市场规模分析及预测[图].docx

2020年中国网络广告市场规模分析及预测[图]中国网络广告市场规模达到3750.1亿元，同比增长30%，预计在2018年增速仍保持在30%以上。从绝对值来看，中国网络广告发展仍旧显示出较为良好的生命力，预计在2020年市场规模将近8000亿元。中国网络广告市场仍旧是互联网产业重要的商业模式，并且市场随着互联网企业形态和格局的变化而变化。随着互联网产业经历人口红利期、移动风口期，近年来进入精细化运营期，网络广告市场也在各阶段不断打破原有天花板限制，拓展形式和边界。未来5-10年，网络广告将继续跟随互联网产业发展，进入以互联网作为连接点，以技术为驱动，打通多种渠道和资源进行精细化管理，以内容创意和基于数据分析的优化能力作为核心竞争力的阶段。2013-2020年中国网络广告市场规模及预测数据来源：公开资料整理移动终端已经成为当前人们生活不可缺少的一部分，与此同时，移动广告产业链不断完善，推动着网络广告规模的快速增长。2019年预计全球上网人口将同比增长9%至于43.9亿人，渗透率提升至57%（+4pct），而2016-2018年网络人口的增速分别为14%、10%和7%，远高于同期3%、1%和2%的人口增长。我们预计随着智能手机渗透率的提升，上网人口仍有较大增量，而本身过半的网络渗透率也意味着全球大部分地区基本都已经被卷入互联网的生态当中。2019年预计全球上网人口同增9%达到44亿人数据来源：公开资料整理从媒体时长上来说，目前平均单人1/3的时间分配在互联网上。2018年全球单用户使用网络的时长同比增长6%达到6.8小时，已经占据了全天24小时的1/3，其中手机上网时长约为3.1小时，占总上网时长的45%左右。2014-2018年上网时长的增速分别为2%、1%、2%和6%，手机上网时间增速则分别为24%、16%、7%和23%，2018年有明显加速迹象。我们预计上网媒体时间的增量空间或不大，但手机设备在其中的占比预计会持续提升。2018年全球全设备单日上网时间已经达到6.8小时数据来源：公开资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201903/718561.html"\h智研咨询发布的《2019-2025年中国网络广告行业市场专项调研及投资前景分析报告》数据显示：2017年移动广告规模达2549.6亿，占总体网络广告比例近70%，预计2020年这一比例将达到84.3%，未来仍将持续引领网络广告市场发展。2013-2020年中国网络广告&移动广告市场规模及预测数据来源：公开资料整理2017年，中国网络广告在细分领域市场份额变化仍在继续，传统搜索广告整体发展低于行业水平，份额持续降低；电商广告占比31.8%，与去年同期相比，份额持续上升，随着消费者线上商品选择的增多，电商广告收入呈现增长趋势，增速高于整体市场，2017年份额继续保持在份额首位。信息流广告表现仍旧非常突出，2017年信息流广告口径除包含社交、新闻、视频等之外，计入了以搜索等工具类平台及短视频平台为主要载体的信息流广告，其市场份额达到18.4%，份额增加明显并跃居第三位。2013-2020年中国不同形式网络广告市场份额及预测数据来源：公开资料整理2017年搜索广告市场规模达到852.3亿元，同比增长达到16.5%，自2016年网络广告规定施行，搜索广告市场进入结构性调整以来，2017年广告主数量及广告主投放预算双双恢复增长，搜索广告增速触底反弹，进入平稳增长阶段。从用户端看，搜索服务用户在已有较高使用率的情况下，仍然保持一定增长，截至2017年12月，我国搜索用户规模达6.4亿，使用率为82.8%，用户规模较2016年底增长3718万，增长率为6.2%；手机搜索用户数达6.2亿，使用率为82.9%，用户规模较2016年底增长4887万，增长率为8.5%。2013-2020年中国网络广告市场搜索广告市场规模数据来源：公开资料整理2017年，品牌图形广告市场规模达到471.1亿元，同比增长19.6%，增速低于整体网络广告市场，预计在2020年将超过740亿。近年来，随着信息流广告等原生广告的爆发式增长，以品牌图形广告为主的硬广模式空间逐渐被挤压，广告主对于营销的需求更加精细化和全面化，品牌图形广告发展最为成熟，投放模式和广告位可扩展的空间相对减小，成为广告主可选择的诸多营销手段之一。2013-2020年中国网络广告市场品牌图形广告规模数据来源：公开资料整理2017年，信息流广告对于网络广告的推动作用仍旧十分明显。从增速来看，信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%，预计到2020年仍将保持45%以上增长率。从绝对值来看，2017年信息流广告市场规模达688.8亿元，预计2020