中国墙纸行业产销现状及未来发展趋势分析[图].docx

中国墙纸行业产销现状及未来发展趋势分析[图]一、墙纸行业发展现状分析墙纸也称为壁纸，是一种用于裱糊墙面的室内装修材料，广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等，目前墙纸材质并不局限于纸，也包含其他材料。随着居民消费升级以及健康意识的提高，对墙纸等室内装修装饰产品绿色环保及健康无害的要求更加严格，推动着我国墙纸行业产品坚持多元化、健康化趋势。有数据统计，在欧美壁纸的使用率约50%以上，日韩在98%以上，而中国基本只在大城市使用，在2016年我国墙纸（布）市场渗透率约为15%2018年我国墙纸（布）渗透率将达到20%。进入21世纪后中国壁纸的发展再次进入腾飞阶段，墙纸行业有了前所未有的发展，调查显示，国内80后装修拟选用壁纸的约60%。数据来源：公开资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201905/735928.html"\h相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国建材家居行业市场评估及投资前景评估报告》2010年我国墙纸行业市场规模约为208亿元，2017年墙纸行业市场规模达到312.3亿元，与2016年基本持平。根据我国商品房销售面积和墙纸（布）渗透率进行初步测算，2018年我国墙纸行业市场规模突破330亿元。数据来源：公开资料整理2018年中国墙纸产量为13.21亿平方米，同比降低26.5%，墙布产量为10.8亿平方米，同比增长53.8%。预计2019年中国墙纸产量将达15.44亿平方米;墙布产量将达12.38亿平方米。数据来源：公开资料整理2018年中国墙纸销量为8.17亿平方米，同比降低24.2%，预计到2020年中国墙纸销量将在7.21亿平方米。2018年中国墙布销量为7.28亿平方米，同比增长72.9%，预计到2020年中国墙布销量将在12.33亿平方米左右。数据来源：公开资料整理2018年530万平方米以下墙纸销量占比66.6%，530-1060万平方米销量占比18.6%，1060-1590万平方米墙纸销量占比8.8%，1590-2650万平方米墙纸销量占比4%，2650-3710万平方米墙纸销量占比1.3%，3710-5300万平方米墙纸销量占比0.7%。数据来源：公开资料整理2018年中国墙布20-35万米以下/年销量占比最大，占比39.6%，220万米以下/年销量占比27.2%，35-110万米以下/年销量占比23.7%，110-180万米以下/4年销量占比7.9%，180-360万米以下/年销量占比1.4%，360-700万米以下/年销量占比0.2%。数据来源：公开资料整理二、未来发展趋势中国将是世界上最大的墙纸使用国，同时是世界上最大的墙纸生产国。中国壁纸使用率远远低于发达国家的平均使用率，因此中国壁纸行业发展的空间非常巨大。另一方面，目前国内壁纸厂家的产能已远远大于需求，主要是放量得到的制约。这的确是需要正确认识和处理好的矛盾。从长远看我国壁纸行业的确存在巨大发展空间，所以一些企业纷纷涌入这个行业，一哄而上。但目前我国市场需求上升却是缓慢的，因为市场开发、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受许多因素的制约，是要有复杂过程的。目前制约市场需求存在几个瓶颈：首先壁纸是文化艺术设计和科技含量很高的产品，价格不可能太低。而我国人均生活水平还不可能一下子追上发达国家，因此我国的壁纸使用率也不可能一下子追上去。再有，去年受房地产调控政策影响，整个建材市场出现萎缩，壁纸市场也必然会受到影响。第三，有位老总形容壁纸行业是厂家过多、产品过多，但客户对壁纸的认识过少，现有的宣传渠道过少。近些年的厂家把主要精力放在追赶先进国家生产水平，而忽视了培育开发市场。就国内而言，高端市场开发程度要好于中低端市场。对于中低收入者而言，高端壁纸买不起，中低端产品不放心。第四，国内壁纸终端市场的价格与厂家出厂价格差距太大，也是制约市场发展的重要因素。基于上述情况，提醒壁纸企业不要只注意开发产品，更要注重培育开发市场，特别是整个行业要联手解决制约市场需求的瓶颈。再有，刚才提到做壁纸是对艺术设计、科技含量要求很高的产品，哪个环节不完善都会导致亏损，甚至影响到整个壁纸市场的培育。两种发展趋势：一是行业重新洗牌。在国内壁纸行业30余年的发展中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200来家企业，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁纸行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。从去年终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长。综合来看，壁纸行业已经开始出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。二是发展趋势是工业品牌加