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压力视角下的女性新营销.docx

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中移智库：2022她经济研究报告：压力视角下的女性新营销.pdf(附下载)日前，中移智库发布了《2022她经济研究报告：压力视角下的女性新营销》(以下简称“报告”)，报告梳理了当前女性压力主要来源，探讨了各种压力下，女性自我疗愈及消费方式，为压力视角下的女性营销提供建议与参考。根据报告，不管是单身还是已婚育的女性，对父母身体的担忧永远是第一压力来源;单身女性需要面对催婚与家务繁重的压力，而已婚育女性则需要面对来自住房与子女养育的压力;而走出家庭，审美焦虑与健康焦虑是当代女性共有的压力来源。随着经济的发展，女性缓解压力的措施逐渐由自我消化/倾诉转向疗愈消费：独处、自娱、慢旅游、场馆体验等成为新时代女性排解压力的重要途径;美妆、保健品消费成为对抗审美和健康焦虑的主要方式，为应对容貌健康焦虑，女性逐渐成为保健品消费的主力军，购买过健康食品(现代保健品+传统滋补品)女性占比73.7%。