中国互联网广告行业前景如何_中国互联网广告行业分析报告_.docx

中国互联网广告行业前景如何_中国互联网广告行业分析报告_HYPERLINK"https://zhiyanzhan.cn/report?product_id=9510"\h广告是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式，是互联网产品中最易变现的方式之一，大到BAT以及四大门户网站，小到个人站长、淘宝客之流，都需要依赖广告获得收入。互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。互联网广告行业的计费模式主要包括展示计费（CPM）、点击计费（CPC）、按时计费（CPT）、效果计费（CPA）和销量计费（CPS）等多种方式。全球互联网广告市场发展分析20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。网络媒介以其广域性（或超时空性）和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革——由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移，由传统的以传者为中心向以受众为中心转移，由“从传者到受众”的单向传播模式向“传者-受众”双向互动的传播模式转移，广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。全球互联网广告规模不断增长，占整体广告收入比重超50%HYPERLINK"https://zhiyanzhan.cn/report?product_id=9510"\h全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，全部在线广告营收（预估、包括PC和移动广告收入）的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元；突破2千亿规模；2021年，《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》r数据显示，全球网络广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。HYPERLINK"https://zhiyanzhan.cn/report?product_id=9510"\h从历史轨迹来看，数字渠道继续促进全球广告增长。《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2021年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为50.27%。谷歌、Facebook、阿里遥遥领先，TOP3市场份额超60%2021年谷歌仍然是数字广告市场上的领头羊，数字广告收入高达880亿美元，全球市场占比高达32.2%；远超排位第二的Facebook，其数字广告收入为544亿美元，市场份额占比为19.90%；中国阿里巴巴则排位全球第三；全球前十企业市场占比为75.56%；全球数字广告市场集中度较高。细分赛道移动互联网广告地位无可撼动，行业呈现垄断趋势2014年全球移动广告市场规模达到402亿美元，而中国移动广告市场规模将增长7倍至64亿美元，成为全球第二大移动广告市场，超过了英国和日本。2021年，谷歌在移动广告市场上依旧是霸主，其在移动互联网广告市场上收入为637亿元，市场份额占比第一，为40.59%；其次为Facebook，其互联网广告收入为501亿元，市场占比为31.92%；排位第三为阿里巴巴，市场份额为14.49%，排位第三。在移动互联网广告细分赛道TOP3仍然是谷歌、Facebook、阿里，且占据的市场份额更大，高达87.1%，行业呈现垄断趋势。中国互联网广告行业发展现状分析二、互联网行业发展规模分析美国作为互联网广告的发源地，是互联网广告发展最早的国家，目前已成为全球最大的互联网广告市场。从美国的广告媒体分类来看，互联网广告是增长最为强劲的广告媒体，其市场规模一直处于增长态势，并逐步超过了美国的传统广告媒体。经过多年来的发展，美国互联网广告市场已经处于成熟期，其市场规模虽然不断的增长，但增长速度逐渐趋于平缓。我国互联网的应用深入社会、经济生活的方方面面，并且覆盖了主流消费人群。截止2021年，中国网民规模达到8.02亿人，2021上半年新增网民数量为2968万人，与2020年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不