中国设计师品牌行业发展现状及未来发展潜力分析[图].docx

中国设计师品牌行业发展现状及未来发展潜力分析[图]一、中国设计师品牌行业发展概况（1）设计师品牌定义设计师品牌没有统一的定义。但是多数人认为设计师品牌更加偏向以创意和个性主导设计。与之相对应的则是以市场需求为主导的品牌。当然这并不意味者设计师品牌就不讲究商业化，商业品牌就不讲创意和个性，更多的只是一个偏重的问题。设计师品牌与奢侈品牌、快时尚品牌及商业品牌有所不同-设计师品牌分部奢侈品品牌分部快时尚品牌分部商业品牌分部定义与说明设计师品牌时装产品一般具有突出的设计特色及标志性风格，易于识别。就设计师品牌而言，消费者通常较为重视设计、风格及独特的购物体验，因此对价格的敏感度较低。在消费者看来，奢侈品牌具有价高，质优，美观，稀缺，别致以及众多非功性特征。快时尚是快速实现新品时装发布会中的设计的现代词汇，以紧贴最新的时尚潮流。快时尚公司因其周期快得以蓬勃发展：快速成型，小批量与多品种相结合，运输及交货效率高以及商品以在衣架上表示“有待上架”并附价格标签的方式展示。商业品牌通常生产数量庞大的以销售为导向的服装产品，涵盖低端至高全范围内的产品。商业品牌通常更注重较为流行及普通风格的服装产品，具备大批量畅销服装库存量单位。设计及风格1）服装具有突出的设计特色与标志性风格2）强调一致性设计3）设计师对终端产品的影响最大1）设计遵循上流社会的品味2）强调品牌文化与产品稀有度3）设计师对终端产品的影响较大1）潮流设计快速成型2）强调产品的种类及多样性3）设计师跟随市场趋势1）设计追随大众市场潮流趋势2）更加注重大众市场所广泛接受的流行及普通风格3）设计师跟随大众市场趋势主要目标客户在情感层面追求能体现其身份的优质服装产品的中高收入人群注重社会地位及产品品牌的高收入人士寻求多元化着装体验的中等收入水平人群对服装产品有多元化需求的不同收入水平人群2018年我国设计师品牌市场规模为823亿元，其中服装设计师品牌规模为575亿元，首饰设计师品牌规模为90亿元，家居及其他设计师品牌规模为158亿元。（2）中国设计师品牌发展历程中国独立服装设计师在20世纪90年代初露端倪，出现了以王新元、张肇达、郭培、吴海燕、马可等为代表的中国第一代独立服装设计师。2000年以来，文创产业和中小微企业受到中国政府的关注和支持，集成店、买手店等为设计师提供了发展平台，一些新锐设计师创建了自有品牌。这一时期，虽然大部分仍处于起步阶段，但不可否认，中国本土设计师品牌正在崛起，无论是款式、风格还是品牌理念正受到年轻一代的追捧。2010年以后，我国独立服装设计师品牌进入快速发展阶段，市场稳健增长。（3）中国设计师品牌行业发展特点1、独立的自主经营权创立独立设计师品牌意味着设计师肩负着重大的责任，品牌上下由设计到销售到公司经营都由设计师自己掌控。这是一个完全属于设计师本人的平台，设计师不仅要负责设计，同时肩负着经营的重任。这种完全的自主性都给设计师带去重大的压力。每一位独立设计师品牌的设计师都肩负品牌的使命，不仅设计水平需要提升，同时要兼顾销售、市场、公司管理运营等多方面复杂的问题，品牌的成败与否都由设计师本人承担，对设计师来说是非常严峻的考验。正因如此，中国目前成功的设计师品牌不多，许多的设计师品牌在品牌起步阶段就遭遇失败。2、独创的设计风格独立设计师品牌最注重产品设计的独创性，追求自我发展道路，只做代表自己风格的作品。设计师可以将自己的设计理念完全展现在服装之上，品牌产品有鲜明的个人风格，每一件作品都饱含设计师的创意思维。很多设计师利用独立设计师品牌独创性这一优势，为顾客提供量身定制服务，这种定制服务能够在了解顾客喜好、风格、身材特点、穿着场合等等因素之后，为顾客量体裁衣，给顾客提供最适合的服装。仅此一件，并且独具一格。优质的服务和鲜明的设计风格是提升顾客对于品牌忠诚度的重要因素。不少的中国独立设计师品牌，善于将中国传统文化与西方裁剪手法结合，设计作品往往中西结合，这种设计更加能够凸显中国消费的温婉的气质，传达出与国际大牌不同的东方美。中国的独立设计师们熟悉我国的民俗民生，了解国内消费者的生活习惯以及穿着习惯，熟知中国人的身材特点，因此中国独立设计师品牌的作品往往更加具有针对性，更加适合中国消费者。在中国市场服装品牌的同质化竞争中带入一股原创风的清流。这种设计风格的独创性，在市场同质化竞争中能突出重围，拉拢小部分的忠实消费者，在市场中占领自己的一席之地。3、消费人群的小众定位独立设计师品牌的设计作品风格鲜明，有着独特的审美方式，且设计师往往将品牌定位于消费水平较高，有一定的审美追求的消费者，因此受众范围小，有着相对固定的消费群体。这样的消费群体有利于设计师与消费者接触更加密切，为消费者提供更加个性化，附有人情味的购物体验。有利于设计师品牌与大众品牌在同质化竞争中跳出来，拥有自己的忠