她经济是指什么_出现的原因是_有哪些特征_.docx

她经济是指什么_出现的原因是_有哪些特征_1、她经济是指“她经济”,又被叫做“女性经济”，指的是女性由于社会地位的提高、经济能力的提升，以及自主消费能力增强、消费需求旺盛，在全球经济发展中发挥了重要作用的经济现象。在经济社会中，女性这一消费群体旺盛的消费需求与购买能力，庞大的消费形成了市场经济重要的新兴增长点,对整体经济的推动效果非常明显。近几年，随着全球经济水平的提高，女性的经济能力也大幅提升，女性消费在网络消费中的占比明显，国内外学者关于“她经济”趋势的研究也逐渐增多。有国内学者给出以下定义：“她经济”即女性经济，是随着经济全球化，女性社会地位及经济能力的不断提高，女性为人子女、妻子、母亲的多重角色造就了她们在消费决策中的主导地位，她们有着更强的消费需求从而逐渐成为消费市场的主流的一种经济现象，同时也是网络消费时代的一大趋势。2、“她经济”产生的原因伴随着生产力的进一步发展，城市化的整体趋势是广泛而必然的，也就是在这一背景之下，女性的社会地位或者决策之中的占比将会进一步提升。家庭中的女性角色工作更多地承担起了对于家庭的财务和经济活动进行信息收集、决策和执行的身份。基于针对这一群体之中社会学研究及应用经济学研究结果，女性在品牌营销行为中的特点和影响因素相对丰富而多样，其影响力较为显著。女性经济亦进一步发展而得到更多针对女性消费者的消费决策和女性客群的描绘，都取得了一定的成果。就目前的研究成果而言，女性群体在消费观念之中更为开放，而在消费偏好的稳定性上更为突出。而相比之下，传统群体更为保守，也有可能来自于年龄上的差异性，这一差异性亦可能来自与女性经济的主要客户群集中在较为年轻的城市居民。传统的消费人群也更多的容易发生消费偏好上的变异和转移，降低了族群营销的收益。“她经济”明显，女生贡献整体62%销售额（双十一）过对于女性消费者的简单概念和特点架构也可以看出，这一族群的自身发展脉络，依托于我国经济的快速发展和城市中原有自我认同和社会支持的转变。传统上女性角色为组建新的大规模家庭组织，而对于家庭的精力投注占比相较高，而现代社会特别是城市生活中的女性往往生活在规模较小的子家庭之中或独自生活，这一特点为年轻的都市女性进入经济活动的主导地位中奠定了良好基础，也是女性经济快速发展的重要契机和关键节点。加上互联网技术的应用和广泛传播，也为女性经济的有效发展提供了更多发展方向和可能。这一消费者群体利用品牌公司所提供的社交平台和其他形式获得了更多交流和沟通，形成回声室作用，和相似的消费者人群进行交互，并在这个基础上形成了相似的自我认同和社会支持。“她”经济崛起，女性整容更多为愉悦自己(%)3、她经济特征有国内学者对其特征做出以下归纳(一)男性消费者与女性消费者在购物时的思维差异巨大从大方向来看，男性的消费活动偏理性，对外观重视度不高。实用性与功能性是男性的首选，尤其是在购置家庭生活必需品与大型家电时多有体现。而女性消费者则更偏向于感性，注重商品的外形，尤其是服饰衣物、首饰鞋帽、零碎点缀等物品，对其中蕴藏的感性层面更多重视。打动女性的不仅是产品的外形外观，也有情感因素，产品的情感产生并非片面的，它也许是产品气味而产生的氛围，产品款式而萌生的联想，商场整体的空间温馨感营造等等，都是吸引女性使之产生购物动机的原因之一。女性的这种感性也不单只存在于其个人身上，因为她们在家庭中承担的角色，而导致她们的丈夫、父亲、儿子等，都会成为其消费行为的活动对象。她们不仅为自己购置物品，也会为相同的理由给亲人们购置物品。这与女性天生细腻感性的性格有关，也与个人的审美情趣有关。(二)女性消费者与男性消费者对于产品的关注角度有所不同女性长期在家庭中承担着妻子与母亲的角色，这让她们几乎包揽了家庭的所有家务事。长期从事劳动家务的经验会让她们在购置生活日用产品时注重产品对其产生的具体利益与实用性。而如果在实用性当中，品牌运用讨巧的设计、漂亮的包装，会让女性消费者对其更加青睐。设计上的小技巧，往往能够产生让消费者眼前一亮的效果，如双层沥水的肥皂盒、无痕贴壁挂钩、速干洗碗巾、护手洗洁精等。女性消费者对于日用品有着极度的耐心与细心，这些关乎日常生活品质利益的产品会让她们不厌其烦地反复琢磨。(三)消费的实用性与琐碎化虽然我国目前的女性地位已经得到了大幅度的提升，但大部分女性仍然面临着要兼顾事业与家庭的境况。在我国，中青年女性就业率高达三分之二，她们要在处理繁忙的工作之余，还要将家庭规整得有条不紊。所以如何缩节家务劳动时间，从而给自己多一点时间休息娱乐，是当代女性迫切需要处理和解决的客观问题。因此，便捷便利的主副食产品成为热门产品之一，而女性也乐于尝试可以解放其劳动的新奇事物如智能扫地机、智能洗碗机等，她们总是第一批勇于尝试者。女性消费者对生活的幸福感有高要求，对家庭的活力有着大热情，为