2020年中国在线视频用户付费规模、在线视频平台收入、渗透率及发展空间分析[图].docx

2020年中国在线视频用户付费规模、在线视频平台收入、渗透率及发展空间分析[图]一、概况随着我国经济平稳健康发展，我国居民人均教育文化娱乐消费支出持续增加。全国居民人均教育文化娱乐消费支出从2013年的1398元增加到了2019年的2513元。2019年这一支出同比增速为13%，稳定在占总支出的约11%这一比例，仅次于食品烟酒（28%）、居住开支（23%）、交通通信（13%）这几类基本生活保障支出。数据来源：公开资料整理我国互联网的发展也让在线娱乐需求旺盛。中国网民数量和互联网渗透率持续攀升，互联网流量每年翻番。2019年上半年，中国共有8.5亿网民，其中网络视频用户7.59亿人，占网民整体的88.8%;其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。互联网普及率高达61%，这一数字是2010年互联网普及率的近两倍。而互联网的主力：移动互联网则用技术推动流量的进一步提升。我国网民使用手机上网的比例达99.1%，移动互联网接入流量从2013年的132亿GB发展到2019年上半年的5,539亿GB，2015年来，其同比增长率均超过100%。未来随着全国网络基础设施完善、5G商用的全面落地和流量资费的进一步下降，与超高清视频、VR、AR等技术相结合的在线娱乐将持续发展。数据来源：公开资料整理5G元年社交、娱乐和电商APP是移动互联网头部需求。据调查数据显示：2019年中国移动互联网细分行业中，占据前三名的分别为即时通讯（社交）、在线视频（娱乐）和综合电商。版权意识、能力、意识和支付条件推动用户为内容意识增强。与2016年相比，3年时间内用户规模增长近1500亿元，用户规模占整体市场规模的比重也从2016年的44%增到2018年的近50%。与2017年相比，曾作为拉动用户规模主要驱动力的网络游戏和直播增速放缓，而网络视频和数字阅读则持续加强用户的运营，从而增加用户意愿和黏性。数据来源：公开资料整理二、在线视频平台情况我国在线视频行业市场规模不断扩大。2014年，我国在线视频行业市场仅有249亿元，而2018年则有888亿元，年复合增长率为38%。2020年在线视频行业预计将达到2000亿元左右。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理国内在线视频用户规模仍在持续增长，渗透率极高，在线视频开始进入存量博弈。2010年，在线视频用户仅有2.8亿人，而2019年上半年，这一数字增加到了7.6亿人，同比2018年上半年增长24%。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理目前，在线视频行业收入倚重广告营销收入和用户（会员）收入。广告营销一直是在线视频行业的传统收入来源，一直占据总收入的50%及以上，但近年来占比逐渐降低，2018年降至47%；近年来，比重不断增加的是用户为内容买单的收入，由2012年的4%上升至2018年的31%，预计2020年将持续这一趋势。数据来源：公开资料整理在线视频用户市场不容小觑，用户规模不断上升。2019年，国内用户市场达到514亿元，2013年仅有5亿元，年复合增长率高达93%；预计到2020年，在线视频用户市场规模将达到980亿元。为在线视频的用户从2013年的300万人达到2018年的1.3亿人，预计2020年将有1.8亿用户。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理内容推动市场。用户无论是初次购买视频平台的会员还是复购会员，主要因素首位都是有质量的内容，占比高达56%。其次用户同样看重性价比和体验，而占比最低的均为版权意识。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/202004/853422.html"\h智研咨询发布的《2020-2026年中国在线视频平台行业市场全面调研及竞争格局预测报告》数据显示：在线视频平台市场呈现寡头垄断市场的结构。经过市场的长期并购整合，无论是从MAU还是用户使用时长来衡量，“爱优腾”（爱奇艺、优酷和腾讯视频）均稳定在第一梯队，并以网剧播放量94:6的占比遥遥领先；第二梯队则为芒果视频、哔哩哔哩动画等以小圈层用户为主的视频平台；第三梯队为PP视频、乐视视频、风行视频等。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理在线视频产业链分为上中下游和末端的用户。上游为内容制作方，中游为视频平台，下游为广告商。未来，为了降低内容成本，视频平台将越来越多地参投影视剧制作，以期扩大盈利空间。