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李宁研究报告：再看李宁产品矩阵HYPERLINK"http://quote.eastmoney.com/SH601162.html"\h1.完善核心品类产品矩阵，优化生意效率李宁有限公司为中国领先的体育品牌企业之一，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主。集团拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力，目前已于中国建立庞大的零售分销网络以及供应链管理体系。李宁持续优化主品牌核心品类产品结构，满足消费者多元需求。其中，篮球品类根据消费者需求，将科技、球星资源、故事包裹进行整合，全面覆盖高中低端消费用户；跑步品类基于跑者的多层次需求，将专业跑鞋产品分类为竞速、弹速、保护和超轻四大板块；运动时尚方面，通过挖掘运动生活市场潜力，抢占市场先机，攻占消费者心智。产品矩阵稳步扩张，同时精准匹配大众消费者市场需求，助力改善品牌市场份额。加快推出新产品，稳步提升生意中新品占比，助力生意效率。李宁在细分领域精准匹配消费者需求，加速推出新品，配合渠道升级，助力零售流水增长。李宁提升生意中新品占比，新科技植入配合品牌调性，有望推动吊牌价上浮，改善零售折扣，加速新品售罄提升生意效率。1.1.篮球专业产品撬动生意，高端产品锚定效应助力中端产品提价李宁篮球鞋产品定位根据消费者需求划分，可分为4个不同级别：旗舰、专业、训练和基础，全面覆盖高中低端客户。不断细化现有产品线，进一步加深篮球鞋产品深度，完善产品矩阵。李宁通过科技配置迭代，丰富品类分化定位，精准匹配消费者需求。其中，旗舰与专业产品搭载品牌前沿科技，携手国际球星代言，凸显专业硬实力。2021年发布的“韦德之道9Infinity”系列是国产运动品牌篮球鞋价格最高，零售价为1599元，与国际一线运动品牌旗舰篮球鞋价格趋同（“Nike勒布朗19代”零售价1599元；“AirJordan36郭艾伦”零售价1499元；“Adidas哈登6代”零售价1399元），大幅超过其他国产运动品牌旗舰产品（“安踏kt7”零售价999元；“匹克澎湃大三角维金斯款”零售价899元）。专业篮球鞋持续打造“音速”、“驭帅”、“空袭”、“闪击”四大明星家族核心IP，国际球星合作背书，丰富配色设计，强化实战性能。2020年内，NBA球星弗雷德范弗利特与吉米巴特勒相继成为李宁篮球的签约球星，获得广大球迷的关注与期待。吉米巴特勒在赛场频繁上脚“驭帅”系列篮球鞋，李宁也相继推出具有纪念意义的配色鞋款，强化李宁专业篮球的形象。“闪击8Premium”与范弗利特深度绑定，推出了范弗利特的个人版本配色，结合其所在球队的复古元素，增加了实战篮球鞋的收藏价值，打造属于李宁的球鞋文化。李宁推出CJ麦科勒姆的签名鞋“CJ1”，产品全掌运用李宁䨻科技及中底内嵌碳板，带来出色的回弹表现，未来将会持续推出更多CJ麦科勒姆相关的故事配色。训练和基础产品跟随科技迭代节奏，满足大众消费需求，以对消费者友好的价格填充品牌空白价格区间。韦德之道系列可细分为正代款和支线款，正代款是李宁篮球最高水准作品，价格区间为1299元-1599元；支线款包含“全城”系列、“冷血”系列等，价格下探覆盖更广泛的消费人群，价格区间为358-899元。驭帅系列从13代开始推出䨻版本，该版本升级中底材料，在零售价上做到提升，零售价为1199元比普通版本高出400元。目前“驭帅”系列已经迭代到第15代，“驭帅15”延续家族设计的同时也加入李宁䨻科技，零售价与“驭帅14”普通版一致为799元；“闪击”系列从第6代开始，该系列下分为多个版本，普通版、TD团队版和夏季版，降低消费门槛，满足不同消费者的差异化需求。李宁通过细化篮球产品线定位，将韦德之道系列打造为高端运动时尚系列。与国际运动品牌签约当红体育明星的策略相同，李宁通过与NBA球星韦德的强绑定实现专业运动品牌的升级。在收获垂直的球迷群体之外，体育明星在比赛场上的球鞋曝光促进产品销量，提升李宁专业运动品牌的形象。李宁在韦德退役之后，也将韦德之道从专业运动向时尚方面转型。韦德携手法国艺术家DFT，推出WEAREONE限定主题系列，通过独特的艺术线条，向消费者传达韦德的品牌理念和高级风格；在专业运动产品的基础上推出更多服装、配件类产品。韦德篮球裤「003」以立体裁剪及经典「W」结构线，打造韦德英雄款，强化了品牌形象和专业属性；通过韦德的深度合作和影响力，韦德之道近年完成了新一轮球星签约，包括JimmyButler，D'AngeloRussell，C.JMcCollum等NBA球星，扩充专业篮球代言版图。2022年是韦德签约十周年，李宁预计今年会推出韦德之道10，持续扩充该系列的影响力。结合先进的科技迭代和优良的设计，韦德之道系列深入消费者心理，获得了市场的一致认可。李宁基于市场洞察，推出以区域文化为内核的街头篮球反伍系列。