什么是形象经济_是什么意思_发展意义分析.docx

什么是形象经济_是什么意思_发展意义分析社会市场的发展，催生出了许多新的经济发展模式，形象经济就是其中一种;那么形象经济到底是什么?其表现有哪些?下面的文章就将对形象经济进行简单介绍。1.什么是形象经济“形象经济”是由“注意力经济”发展而来的‚，是与信息社会对应的概念，指的是通过形象及其效应获取价值和利润的经济。确切地说‚形象经济是物资富足、网络普及社会的必然产物。2.形象经济的表现(1)品牌资源个性化:形象经济中具有独特性和形象性的品牌资源比同种功能的资源更具有形象效应。品牌资源的个性化是二元的，一方面企业希望通过创造和占有具有个性的品牌资源来展示自己与与众不同的品味和个性。形象代言人传播，就是对品牌资源个性化的利用和发挥。(2)品牌价值资本化：物质富足的形象经济中，消费者有了品牌消费的需求,品牌是代表一家企业和一款产品形象的价值。形象经济时代里，品牌价值成为了一种资本，原因是消费者的消费行为在很大程度上受到企业和产品形象的影响，形象价值成为消费者和企业的共同关注点，品牌是品牌价值的体现，是形象的展示，是社会公众形成的集体社会意识。品牌价值资本最显著的特征就是品牌自身的价值和品牌拥有者的价值，品牌价值资本的这-属性是形象经济时代企业和社会公众追求品牌的动力源泉。(3)品牌传播市场化：品牌传播市场化强调的是传播功能本身在形象经济中的作用，不同于学理上的媒体产业化概念。在“注意力稀缺”的形象经济时代，品牌传播是社会大众认知和理解企业和产品品牌的主要途径，品牌传播过程和品牌形象形成的过程在一定程度上是重合的，关注品牌传播就是关注品牌形象。在形象经济时代，品牌传播塑造品牌形象,品牌形象吸引消费者关注，品牌传播已然就是一种创造价值的生产力。3.形象经济发展的意义(1)发展形象经济，不仅有利于关注和重视各类形象经济现象，更能够强调市场经济观念的变革。(2)在形象经济发展过程中，也有利于推进国家建设，如精神文明城市、卫生城市和优秀旅游活动等创建，也是形象经济产业化的运作。