什么是宠物经济_行业痛点、发展历程与趋势分析.docx

什么是宠物经济_行业痛点、发展历程与趋势分析一、宠物经济的内涵随着生活质量不断提高，人们对自家爱宠的衣物、食品等日常生活用品也更加讲究，围绕着宠物的衣食住行诞生了一个新名词——宠物经济。宠物经济是以宠物为主体发展出来的经济产业链，通过为宠物生产食品、药品、生活用品来获得收益。宠物经济得以发展壮大的根本原因是宠物数量的大幅增长、人民生活水平的不断提高以及单身经济的不断发展。根据苏宁金融的报告内容，宠物经济是围绕宠物产生的一系列包括生产、消费和服务在内的商业行为。学者朱院利指出，宠物经济是一种新的经济形式，它起源于经济发展、民众消费观念改变。而学者欧阳艳、马涛、车海林等人认为，宠物经济是在宠物所产生的关于生产、服务和销售等一系列商业活动基础上形成的消费市场。中国宠物规模及增速二、宠物经济发展的政策背景第一次是1980年“禁养”期。由于狂犬病流行，国家卫生部发布《家犬管理条例》，明确要求“县级以上城市及近郊区、新兴工业区禁止养犬”。第二次是1990年左右养犬政策放宽。部分地区开始转为实行“限养”政策，允许居民饲养宠物，但对饲养的区域、数量、品种等进行了限制。第三次是2000年之后政策基本放开。释放了人们的养宠需求，加速了宠物市场的发展进程。国家“十三五”规划提出，大力实施“互联网+”战略，推动建立移动互联网产业技术联盟,这为宠物市场向线上线下转型提供了有力支撑，为宠物经济发展创造了良好的政策环境。中国宠物政策发展历程三、宠物经济的发展历程中国宠物发展历程四、宠物经济产业链的构成宠物经济源于宠物的饲养以及人宠互动所带来的相关生产与消费。特别是随着生活水平的提高、消费观念的提升以及家庭结构的变化，宠物从之前看家护院的角色向家庭情感依靠转变，人们越来越看重宠物在自己心目中的位置，也更愿意花费时间、金钱、精力来饲养宠物，从而激发了宠物产业链多样化、细分化的发展。目前，我国宠物经济围绕宠物的“生、养、乐、病、死”全方位需求而进行的生产和消费，巨大需求必然带来宠物产业链的繁荣。中国宠物行业产业链1、产业链上游主要是宠物繁殖交易：活体繁殖(猫舍、狗舍和宠物养殖地)→活体销售(第三方交易平台线下渠道)→活体包装(第三方机构活体销售机构)→风控担保(保险公司)→物流配送→售后服务→宠物救助→宠物领养。2、产业链中游主要是有：宠物食品，按照宠物食品的形态和功能划分为：宠物干粮、宠物湿粮、宠物零食、宠物营养保健品等几类产品。宠物用品，一般属于特色新颖具有设计感的情感消费类产品，主要是为了满足宠物主人的爱宠之心。主要包括宠物玩具、宠物服装、清洁工具、宠物美容用品、外出牵引用具、训练用具等各类宠物附属用品。3、产业链下游主要包括宠物医疗和一系列宠物服务。宠物医疗：为宠物群体提供疫苗药品、预防性保健服务、常规诊疗服务和大型医疗手术服务，进行统一化、专业化的经营的管理。宠物美容：包括宠物洗澡、修毛、SPA、毛发染色、毛发解结、造型、按摩、指甲修剪、洗耳、剪脐等，并配以高档美容用品、专业修剪技术和染色美容方法增添宠物的美感。宠物寄养：专业宠物寄养服务，为宠物提供中长期的居住场所，也包括饮食、娱乐、照料等服务。宠物培训：专业性的宠物训练学校提供专业的培训服务，通过训练纠正宠物坏习惯，减少人与宠物的冲突矛盾，用科学的方法对宠物进行教育，让宠物能够真正融入家庭、融入社会，从而获得更多的情感回报与陪伴。4、新兴下游产业宠物殡葬：将宠物的身后事认真对待，也是对它们的一种怀念，越来越多的人会选择把陪伴了自己十几年的伙伴进行火化，选择对环境负责的一种方式去纪念它。宠物婚介：为确保宠物间配种血统的纯正和公证，方便宠物主人给爱宠寻找合适的伴侣，这个过程讲究主人给爱宠找对象，血统、品种、长相、毛色、性格各个都挑，中介费大多是根据宠物的名贵程度不同来收费的，大多是5%-10%，一般给藏獒找伴收费是3000-12000元，牧羊犬是800-10000元，小型犬像泰迪比熊那些收费是400-700元左右。宠物摄影：随着生活水平的提高，越来越多的人把宠物当作家庭的一份子。于是不少“铲屎官”立即带上自家宠物拍写真留念，价格200元到1000元不等。宠物咖啡馆：很多爱宠人士因没有条件或者是家里不允许等原因，没有办法饲养自己的宠物，宠物咖啡店刚好可以在喝咖啡的同时，近距离的接触宠物。五、宠物经济发展中存在的主要问题1、宠物食品产业体系不成熟当前，本土化宠物食品品牌优势尚未形成。国外知名名牌占据了80%的宠物市场，消费者对国内宠物生产商的信任度较低，预计在未来相当一段时期内，本土宠物品牌还不能与国外知名品牌抗衡。此外，国内商家对于宠物食品的品牌建设资金与人力投入有限，缺乏有效的市场调研，规划、投资和品牌推广不到位。2、宠物商店实力整体偏弱宠物店专营化程度低。为了抵补单一经营的成本与收益缺口，多数实体店经