什么是粉丝消费_粉丝消费的特征有哪些_.docx

什么是粉丝消费_粉丝消费的特征有哪些_随着国家娱乐产业不断发展，“粉圈”早已成为屡见不鲜的名词，有越来越多的商品开始找明星们进行代言，尤其是快消类品牌，与一般明星及明星粉丝的契合度较高，明星粉丝也愿意为偶像进行消费;那么粉丝消费到底是什么?又有哪些特点呢?下面的文章将对此进行简单介绍。粉丝消费的定义粉丝消费是指粉丝围绕偶像这一文化商品展开的消费行为，既包括粉丝对偶像的符号意义进行解读的行为，也包括粉丝为了支持偶像，对诸如偶像同款商品、代言商品、演唱会门票等偶像周边产品的购买行为。粉丝消费的特点(1)狂热消费的特征：激烈性和态度的偏执性;狂热消费行为具有将大量的时间和经历投入到喜爱的事物中的“内在沉迷”、通过外在行为来表达喜爱之情的“外在沉迷”、对周边产品的占有、寻求群体归属感等特征。(2)对所喜爱的对象具有热情和忠诚：如体育粉丝会对他们喜爱的球队表现出宗教式的虔诚，并做出例如粉丝们对球队纪念品的收藏与展示、一起狂欢庆祝球队胜利的仪式活动、想方设法吸引其他粉丝加入的努力和社群集会等消费行为。(3)消费成瘾：经济学中的“边际效用递减”规律对解释粉丝的消费行为并不适用，粉丝消费属于“边际效用递增”的习惯养成型消费行为。这意味着，随着粉丝消费者对偶像进行连续消费，其获得的边际效用越来越大，就像是在滚雪球一般。(4)消费过程具有很强的倾向性：一方面，粉丝消费者具有“天然”的消费动机。在对偶像的喜爱过程中，通过演唱会、见面会和接送机等消费行为，粉丝能够获得在空间上与偶像近距离接触的机会;在大量搜集偶像信息，阅读关于偶像文本的过程中，粉丝能够拉近与偶像之间的心理距离，并升华对偶像的情感。另一方面，在面临多种消费选择时，粉丝总是能够果断地做出消费决定，即毅然决然地选择与偶像相关的产品。粉丝消费存在的问题(1)竞争式消费变得失序：粉丝团体之间的消费竞争极易引发非理性消费，对抗和排外加剧了粉丝文化生态的不稳定，也影响了社会文化的有序发展。且由于粉丝的消费活动主要集中在网络公共平台上，因此粉丝内部的争斗被放大、强化、升级。前文已经提到，为了维护偶像，粉丝团体之间的比较和竞争屡见不鲜，各粉丝团多站在各自的立场上维护自身和偶像的利益，利用群体优势力图扭转舆论，攻击他人、人肉搜索等网络暴力时有发生，严重者占用公共资源，造成不良的社会影响。(2)群体性消费异化：网络信息发达的当下，粉丝的生活方式和消费旨趣总会在无意识中被潜移默化地改变，生活和娱乐的界限被模糊、混合，粉丝的消费逐步滑向低俗化的“消费之恶”。