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电商代运营行业市场模式_电商代运营行业发展现状HYPERLINK"https://zhiyanzhan.cn/report?product_id=7021"\h中国电商代运营行业发展现状代运营产业已经发展了20多年，已经逐步实现了专业化、集中化。现如今，代运营商已经成为了电商市场的核心部分之一，电商平台上的品牌商，平均100家店铺，就有3家是代运营，在头部店铺群里，这一比例会更高，尤其是美妆类目，甚至高达半数以上。典型公司如丽人丽妆，其服务的品牌数、店铺营业额、公司盈利水平等指标，均为业内第一。除此之外，抖音、快手等带货平台的走红，吸引了一大波针对新兴流量的代运营服务商；同时，传统的龙头企业也纷纷布局这类平台，以不断强化自己业务上的护城河。目前来说，其竞争之激烈，普通消费者很难想象。电商服务商提供专业的线上运营服务，帮助品牌商快速打开线上销售渠道。社交、短视频电商等新兴平台的涌现增加了线上渠道的复杂性，消费升级趋势下终端消费者需求也日渐个性化、多元化，电商代运营服务市场呈现精细化、专业化趋势。服务形式多样化，全品类全服务链运营优势更大。电商服务业务模式按照服务链条完整度和资本投入从高到低分别为商品经销、商品分销、代运营服务和品牌营销策划业务。从竞争格局来看，细分服务环节难以形成专业性壁垒，全链路代运营服务商的竞争优势更大。中国电商代运营行业市场模式目前我国电商代运营的服务模式可以分为经销、代运营、代销三大类，其中经销、代运营模式占比较大。据了解，在经销模式下，电商代运营企业买断销售，拥有货权、但需占用资金、承担库存，对规模/资金实力要求高，但盈利来源除了进销差价还有经销商返利。在代运营模式下，电商代运营企业无需承担库存风险，收取固定服务费或按GMV一定比例的服务费，参照宝尊/壹网壹创等业务数据，单一客户的服务费率存在下行趋势。体量较大的品牌方可能会倾向选择代运营模式。中国电商代运营行业市场格局从市场格局来看，目前我国电商代运营行业竞争格局分散，预计后续将向头部集中。数据显示，截止到2019年，天猫平台认证服务商数量超过1000家，其中GMV超过20亿的仅有15家。其中龙头企业宝尊电商自15年以来市场份额逐年提升，头部效应逐渐显现，到19年GMV达到444亿元，在品牌电商服务市场占比21%。预计随品牌商对电商服务需求不断升级、对服务商各项能力要求提升，电商服务行业进入精细化运营时代。而头部企业受益于规模较大、资金及供应链实力较强等利好因素，有望在品牌建设、流量运营、数据处理、仓储物流、服务能力等方面壁垒将进一步提升，行业集中度也将持续提高。HYPERLINK"https://zhiyanzhan.cn/report?product_id=7021"\h