2022家清行业趋势报告.docx

淘宝天猫&清渠数智：2022家清行业趋势报告.pdf(附下载)日前，淘宝天猫联合清渠数智发布了《2022家清行业趋势报告》(以下简称“报告”)，报告梳理了我国家清行业发展现状，结合消费者分析、品类洞见及营销案例，洞察我国家清行业趋势。根据报告，近年来，我国家清行业平稳发展，逐渐从线下转移至线上。数据显示，我国家清市场消费者金额从2017年的不足2500亿元增长至2021年的超3000亿元，渠道上面，虽然线下渠道仍是主力，但线上渠道增速远超线下，占比逐年增长。品类方面，家清四大类目，衣物清洁剂、家庭清洁剂、家庭清洁用具、纸品/湿巾均保持增长，细分品类更加多元，为消费者提供不同选择。消费者方面，Z世代、精致生活家、精明主妇、实用妇男是当前家清市场的主要消费者。其中，z世代更强调专业化&便携化;精致生活家更强调专业化&智能化、精明主妇及实用妇男更在意传统清洁基础护理。