2022年中国美妆行业市场竞争格局分析.docx

2022年中国美妆行业市场竞争格局分析就当前中国美妆行业市场来看，市场主要被欧美系品牌、日韩系品牌、资深国货品牌、新锐国货品牌所占据。欧美系品牌代表品牌：ESTEELAUDER(雅诗兰黛)、B0BBIBROWN(芭比波朗)、MAYBELLLNE(美宝莲)集中进入时期：90年代及2005-2010年市场进入契机：消费力提升但需求未被满足进口美妆品牌认可度高特色/定位：品牌从低端到高端全覆盖底妆成熟;彩妆色彩夸张竞争力分析(1)品牌力：多发展历史悠久，强品牌理念，消费者粘性较高(2)生产供应链能力：本土供应链发展成熟国内供应链日渐成熟(3)产品能力：多品类存研发优势上新速度相对较慢(4)营销运营能力：传统营销能力强，线上营销仍以传统电商平台为主(5)渠道能力：传统渠道能力较强线上以传统电商为主(6)消费者洞察能力：消费者全渠道数据完善但对其需求挖掘仍有限日韩系品牌代表品牌：KISSME、MISSHA、CANMAKE、innisfree集中进入时期：2010-2016年市场进入契机：以产品、妆效、文化等形式推动美妆品牌在中快速发展特色/定位：自然妆效下高性价比产品爆款、丰富SKU与快速上新竞争力分析(1)品牌力：文化影响，较强品牌理念但进入产品多主打中低端(2)生产供应链能力：本土供应链发展成熟国内供应链日渐成熟(3)产品能力：多品类存研发优势多在包装、外观等存优势(4)营销运营能力：限韩令使韩系以线上为主日系以线下传统营销为主(5)渠道能力：仅日系因加盟等相对较强线上以传统电商为主(6)消费者洞察能力：消费者渠道数据有限，对其需求挖掘受限资深国货品牌代表品牌：卡姿兰、catkin、MARIEDALGAR集中进入时期：2000-2010年市场进入契机：国内美妆代工厂逐渐完善存在价格段、渠道空白特色/定位：强渠道下高性价产品多在某品类拥有突出优势竞争力分析(1)品牌力：较弱品牌理念产品多主打中低端(2)生产供应链能力：供应链发展相对成熟，但优质原料受限(3)产品能力：单品类存工艺及研发优势上新速度相对较快(4)营销运营能力：传统营销能力较强线上营销较晚，相对较弱(5)渠道能力：传统渠道能力极强线上以传统电商为主(6)消费者洞察能力：线下数据相对完善，但数据分散且需求挖掘较有限新锐国货品牌代表品牌：花西子、colorkey、PERFECTDIARY集中进入时期：2015-至今市场进入契机：借力线上渠道，社交电商的兴起，占领年轻用户心智特色/定位：国风特色的高性价比产品多品类爆款与产品快速上新竞争力分析(1)品牌力：国潮，较强品牌理念产品多主打中低端(2)生产供应链能力：多代工模式，仅部分品牌自有工厂，优质原料受限(3)产品能力：国风包装、外观等存优势上新速度快(4)营销运营能力：传统营销能力较弱线上全渠道品牌塑造力强(5)渠道能力：传统渠道能力多较弱线上各渠道能力强(6)消费者洞察能力：线上数据相对完善，且对其需求挖掘极深入