2022小红书时尚品牌营销手册.docx

艺恩：2022小红书时尚品牌营销手册.pdf(附下载)日前，艺恩发布了《2022小红书时尚品牌营销手册》(以下简称“报告”)，报告从小红书时尚大盘出发，梳理分析小红书服装品类及代表品牌、包包品类及代表品牌营销策略，探究小红书营销成功秘诀。服装方面，从服装整体内容来看，小众品牌、设计师品牌内容平均互动量较佳，国际一线品牌、知名品牌等整体互动量较佳;在品牌投放及引导用户分享阶段，可考虑内容的“需求抓取力”，泛类的穿搭内容创作较为简单，但不同用户对不同垂类的需求各不相同，可根据自身核心用户需求，创造爆款内容。包包品类中的热门品牌以国际大牌为主，上榜品牌整体互动量极佳但平均互动量略显不足，发布者以“分享”心态展示自身“买包态度”，但受众的接受度可能不高，如想创造出相关品牌的爆款笔记，可多从粉丝的角度出发，创造符合用户需求的种草内容。