2022年全球消费者洞察调研-中国报告.docx

普华永道(PwC)：2022年全球消费者洞察调研-中国报告.pdf(附下载)普华永道(PwC)发布了《2022年全球消费者洞察调研-中国报告》。2022年全球消费者洞察调查是一项两年一度的研究，旨在密切关注不断变化的消费趋势。全球有9069名消费者参与了今年的调查，超过500名受访者来自中国，覆盖52个城市。去年的报告显示，许多由引起的消费者转变仍然存在，并且其中一些已经成为期性转变。中国消费者在渠道选择上越来越倾向实体店，对国产品牌的接受度更高了，也越来越意识到消费对社会和环境产生的影响。今年的调查结果显示，在过去一年里，大多数现有趋势，加上地缘政治、通货膨胀、Covid-19卷土重来等各种新风险，正在重新构成并定义零售商的成功标准。尽管面临的通胀压力要小于全球其他地区，中国消费者仍然开始捂紧钱包，并对各类支出进行重新平衡。他们渴望出现能够讲好故事的国产品牌，同时也提升了对品牌信任和数据隐私保护的期望值。零售商应调整策略以适应这种消费行为的转变。随着市场的持续波动和消费模式的不断演变，新的零售形势下，零售商面临的最关键的问题在于他们是否能够有效利用这些新趋势并制定可持续增长的战略。影响消费市场发展的宏观因素1.不确定的经济前景导致零售销售疲软2.通胀压力和股价下跌削弱了消费者支出3.“双循环”成为拉动经济集群和低线城市消费的主要政策杠杆4.共同富裕和中产阶层的壮大5.更为严峻的营商环境推动并购和行业整合6.加大消费政策支持和和透明度，刺激消费增长改变消费市场的四大变革支柱一：消费者思维和行为转变正在成形支柱二：重新聚焦品牌核心价值支柱三：改变消费模式的新供应链现实支柱四：消费元宇宙和商店转型本文由@Yoomi发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。