2022羊毛材质消费趋势洞察报告.docx

2022羊毛材质消费趋势洞察报告第一财经商业数据中心&THEWOOLMARKCOMPANY&天猫联合发布了《2022羊毛材质消费趋势洞察报告》(以下简称“报告”)。《报告》从消费市场、消费者画像和发展趋势三个方面全面分析了2022年羊毛材质产品消费情况。《报告》指出品质化消费观逐渐向服饰品类延伸，羊毛类服饰持续受到青睐。MAT2022年羊毛服饰在整体服饰市场消费占比提升,增长率达到18%。同期美丽诺羊毛材质服饰在羊毛市场中的消费占比同样走高,增速达到51%。从消费者画像来看，目前整体羊毛材质服饰市场仍然呈现出以女性为主导的消费趋势,其中年轻化、高线级的消费者对于品质羊毛服饰消费需求也不断被提出。而在服饰策略人群消费分布中,主流时尚者策略人群占据多数。且随着消费者生态环保意识不断增强，可持续消费理念也逐渐向中国青年的各个生活领域渗透，“不使用动物皮草、使用天然环保材质”等成为他们在衣物可持续消费中的重要主张。从细分市场来看，毛呢外套/毛呢大衣、针织衫等传统羊毛材质服饰稳居该品类下的高份额市场,而随着消费者新兴穿搭诉求的不断提出及羊毛面料工艺的不断升级,羊毛服饰正不断向多元品类延展,西装、风衣/夹克等品类呈现增长势头。从发展趋势来看，元宇宙启发了羊毛面料美学理念的不断探索,美丽诺羊毛面料从虚拟与现实的交互中获得灵感,通过对色彩的使用、对面料突出触觉与视觉元素的结构重组,进行一系列大胆而有冲击力的面料开发。