蒙牛企业文化手册(1).ppt

以蒙牛事业为己任不以蒙牛利益为己有——蒙牛企业文化大纲目录二、蒙牛企业文化的基本架构1、企业文化的实质2、企业文化的诞生过程3、企业文化的沟通过程4、蒙牛企业文化的特征5、蒙牛的战略目标6、蒙牛人价值观的三个层次7、蒙牛企业文化的三个氛围三、蒙牛企业文化的核心内容1、经营理念2、企业精神3、企业宗旨4、蒙牛的使命5、蒙牛的核心竞争力6、蒙牛企业文化的具体表现7、蒙牛的独特节日8、蒙牛企业文化综合表述四、蒙牛企业文化的内涵1、什么是蒙牛？2、什么是草原？3、什么是蒙牛人的特征？4、蒙牛人的座右铭5、蒙牛广告定位6、蒙牛企业广告语五、蒙牛企业文化三大管理思想1、98%法则2、三个三原则3、奥运精神+木匠观点4、蒙牛的无形资产5、蒙牛三个金三角管理模式6、蒙牛文化的价值链六、蒙牛企业亚文化解析1、战略文化2、人才文化3、经营文化4、竞争文化5、产品文化6、市场文化7、营销文化8、领导文化七、蒙牛人力资源七步法则1、经营人心2、工作育人3、尊重沟通4、互补双赢5、全球竞争6、超越自我7、庆祝嘉奖八、蒙牛基因的三个组成部分1、学习型企业文化2、市场化利益机制3、差异化品牌战略*蒙牛是在资源优势地区以现代化的创新手段提供绿色、时尚、健康乳制品的专业制造商和服务商。*蒙牛是中国驰名商标的获得者中国乳业的领导者之一中国企业跨世纪的成长冠军。*蒙牛是为致力于推动乳品事业发展的团队和个人搭建的成长平台。蒙牛的五个第一1999年销售额0.4亿元2000年销售额2.9亿元2001年销售额8.5亿元2002年销售额21亿元用文化凝聚人心用制度驾驭人性用品牌成就人生不谋万事不足谋一事；不谋全局不足谋一域。文化力就是企业核心竞争力的源泉。要进一步推动蒙牛的持续发展真正成为世界第一流的乳品企业就要借助于企业文化力。企业文化反映了一种致力于物质生产的精神气质一种企业经营哲学和自我超越的生活态度。实践证明：企业文化建设与企业发展息息相关是企业发展的灵魂；是关系到企业前途命运的大事；是做好企业发展战略规划的重要组成部分。企业利润就像人体需要的氧气、食物和水一样没有它们就没有生命。但这些不是生命的目的和意义。——摘自《基业长青》1、什么是战略？物质资源终会枯竭只有精神力量生生不息。建设企业文化是为了实现蒙牛的使命统一蒙牛人的思想、观念、态度、行为和价值观的导向。营造创新氛围吸引凝聚人心；激发团队潜能建设百年基业。4、企业文化的基本功能5、企业文化的十大功能6、什么是价值观？企业文化是所有团队成员共享并传承给新成员的一套价值观、共同愿景、使命及思维方式。它代表了组织中被广泛接受的思维方式、道德观念和行为准则。二、蒙牛企业文化的基本架构2、企业文化的诞生过程：3、企业文化的沟通过程：4、蒙牛企业文化的特征：两高、两强、三型5、蒙牛的战略目标：6、蒙牛人价值观的三个层次7、蒙牛企业文化的三个氛围1、经营理念百年蒙牛强乳兴农2、企业精神学习沟通自我超越3、企业宗旨.管理理念——科学化、市场化、系统化.人才理念——国际化、专业化、品牌化.质量理念——产品人性化、标准全球化4、蒙牛的使命7、蒙牛的独特节日感恩节：11月份的最后一个周五8、蒙牛企业文化综合表述以诚信构筑蒙牛文化的核心；以强乳兴农为蒙牛的使命；用学习沟通和自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌用5~10年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。1、蒙牛是什么？2、什么是草原？3、什么是蒙牛人的特征？4、蒙牛人的座右铭什么是企业家？没有优秀的企业文化很难营造企业家成长的环境；没有优秀企业家的成长很难获得企业文化的不断创新。5、蒙牛广告定位6