【企业宣传片文案、专题片】吉利汽车企业形象宣传片解说词.doc

吉利汽车企业形象宣传片解说词一、时间长度：8—10分钟/篇6篇章约1小时$V*p;Y1E&r&O$J1X二、制作手段：现场实拍、3D特效、其他素材三、制作目的：以访谈形式为主线贯穿介绍大量生动鲜为人知的企业发展过程中的故事。一条线带动一大片集中、立体、全方位的展现吉利汽车在产品、研发、服务、文化等方面付出的努力和经过战略转型后取得的辉煌成果为观众呈现一个现代化、国际化、颠覆传统形象的“新吉利”强势品牌形象。%O-}4n7g"RJ`%q-a四、结构分析：产品导入期和成长期的企宣工作重点应侧重于企业和产品硬件介绍让消费者了解企业以及企业提供的产品性能扩大知名度；而产品成熟期和衰退期则宜以推广良好的品牌形象维护产品的美誉度和消费者的忠诚度。吉利汽车家喻户晓但正处于提高产品品质和服务的战略转型阶段该片应在两者之间找到平衡点在扩大知名度的同时也提高美誉度和提高忠诚度。'`J/k"J3|7R2c(A五、目标受众：视频以网络用户为主该受众群体心理特性决定宣传片应具趣味性才能在网络中吸引住目标群。六、表现形式：1、每篇章以新闻热点为噱头在主持人引导下以第三方视觉客观展开故事。#m%Q3r!l*M/t2、通过历史资料、当事人陈述、新闻报道等形式让观众了解吉利汽车战略转型的重大变革以及民族品牌崛起对社会和消费者的意义。3、以纪实手法拍摄增强信任度。-]&q2{)[2E)L*^*x4n:n+h2b8|*F*m七、内容安排：1、体现吉利集团领先行业的高品质服务、是一家高水准、现代化、创新型的现代企业；.q;R-u&J0I6eF:O:p2、场景和素材新颖、环节连贯过渡体现出吉利集团企业领袖行业、勇于创新和变革的磅礴气概。6z#S-SB0J6n3A6j5]*Y&f8N7{6C!Z6R2d8?#q$H4r8I5P8E#`*a*~《走进新吉利》;Y+d3m2j|8M4M'R6p:`:h一、引子篇大手笔铸辉煌大手笔搏击长空书写辉煌；登高处创造历史开创明天。9`Og)@-K;Q0Q!B/S(\4h!\(L这是一个见证中国实力的时刻/b#b6h1s/D这是一首中国民营企业走向世界的凯歌。;R6g9g(l0W:a3Z&?2r8M2010年我们一起创造强盛中国我们一起见证辉煌腾飞的新吉利！!s1o!R%S(y(r!s1?/m;V%p)y%c#M二、国际篇中国的世界的主持人：/^u:~:bW:G-f%n;w3N"w+E"Q.w9s$W#N(["}.T"c%D观众朋友大家好在2010年3月28日吉利与美国福特在瑞典哥德堡正式签署收购沃尔沃协议吉利以18亿美元收购沃尔沃100%股权。这一事件是2010年初国内最火爆的海外收购新闻了关于这件事情李书福自己评价说：“就像一个农村来到穷小子追求一个世界级的大明星”。9c%VTb7V3|那么今天我们就一起走进吉利了解一下真实的吉利。7V)T1@3{5\!b+`;O画外音：#l!H/x3s#J)k9Z.e1d浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。1997年进入轿车领域以来凭借灵活的经营机制和持续的自主创新取得了快速的发展资产总值超过200亿元连续七年进入中国企业500强连续五年进入中国汽车行业十强被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。)c2O!G2c:h/k1g$w/A.d集团总部设在杭州拥有年产40万辆整车、40万台发动机、40万台变速器的生产能力。现有10余个系列30多款整车产品；国内建立了完善的营销网络；500多家4S店和近千家服务站和一流的呼叫中心在海外建有近200个销售服务网点实现海外销售十几万辆位居中国轿车出口前列。2G"p/T;L+rJ5G$_$S!h3O'e8V+y2t6vR8o4`主持人：5a7X+Q-H4x+av4b3A吉利收购沃尔沃引起社会很大反响尤其得到业内的广泛关注。社会上有截然不同的声音我们先一起听听业内人士的声音。!_+?.M/c!N"N%n6h2o3_1N7RG#v6a8I专家A：6RT#^3?E8L1V3y$[中国车企需要国外公司的技术、品牌、人才以及网络等资源这可以帮助中国车企更上一个台阶并提升