利朗商务男装年度公共关系传播方案(ppt 35).ppt

利朗2008年度公关传播案一、时装产品消费模式的特点是什么二、利郎品牌现状三、2008的利郎如何做！时装产品消费的模式是怎样的在商业环境发达的今天消费者的选择比以往任何时候都要多消费的需求已经不仅仅满足于产品的功能性利益。服装消费者的消费行为解析不难发现3个主要因素互相作用影响着人们的选择产品品牌的定位利朗的品牌现状我们曾针对中国服饰报精品购物指南、时尚杂志的6名记者；西单商场、王府井百货、崇文门新世界百货共30名购买男装的消费者利郎品牌的简单采访：品牌的定位1简约而不简单2008利朗的行动向世界开放1、避开体育的锋芒借人文奥运的主题推行“简约主义”。从网络到地面建立期开辟“利朗发现简约”专题网站：发动参与者在国内外搜寻与生活相关的简约风格作品上传于专题网站由网民公选选心中的“简约”建立期传播规划建立期时间规划推广期“简约就是高度”——2008利朗珠峰行动“简约主义成功论”———大道至简与央视经济频道联合作一期《简约主义成功论坛》专题或对话栏目；选择财经/时尚/大众消费/文化杂志做专题报道；互联网专题。08年5月构建榜样力量形成简约文化每年一度的盛典更深远的传播利朗的简约理念“简约风·中国盛典”与对简约的趋势进行综合的报到；对“简约风·中国盛典”进行全国直播或录播；对获奖进行深度报道；并进行国际简约派的深层报到召开国际简约商务论坛；选择财经/时尚/大众消费/文化杂志做专题报道；互联网专题。深耕期时间规划案例列举2002年李宁推出新的品牌SLOGON“一切皆有可能”同时2002足球世界杯在韩日举办时空视点策划一场音乐足球魅力赛：通过面对面的与目标消费者沟通传递了新的品牌SLOGON内涵并且在广大球迷和年青时尚一族的心中确立了李宁公司在中国体育用品行业创新的运动时尚领先地位。针对产品特点时空视点以公关为核心的品牌整合传播策略：结合年度内的重大事件如行业展会、欧洲杯、奥运会等策略综合的运用了CHIC展会、代言人、名人效应、订货会、体育营销、广告、媒体传播等传播手段提高了柒牌品牌形象更为中华立领做了充分的上市铺垫。合作资源服装类：以上谢谢！