新车上市（北京现代I30）上市指导汇编.pdf

1品牌策略2目录第一章企业背景调研第二章i30车型分析和发第三章市场分析现第四章消费者分析定位第五章i30定位、策略及规划和策第六章i30公关传播略3企业背景1.2008年工作及品牌现状2.2009年北京现代品牌核心价值3.2009年北京现代品牌策略4.北京现代品牌结构及i30使命420082008年工作及品牌现状年工作及品牌现状
2008年通过企业和产品品牌的宣传与媒体和消费者的沟通唤醒了品牌的信赖内涵激活了北京现代的品牌520092009年北京现代品牌核心价值年北京现代品牌核心价值2009年北京现代品牌理念定为“为消费者而革新”品牌核心价值为‘信赖’‘先进’‘关怀’并由9个传播要素构成的为消费者而革新-现代工厂、现代品质品牌理念现代速度、现代生活-信赖先进关怀企业品牌(Trustworthy)(Advanced)(Caring)核心价值维护品质技术（贴心）服务时尚公益核心价值安全环保（爱心）传播要素礼节（舒心）620092009年北京现代品牌战略年北京现代品牌战略清晰北京现代““为消费者而革新为消费者而革新”的品牌理念提升品牌的溢价能力•以差异化服务为核心产品的品质与•以“为消费者而革新”为主题重点诉科技和产能、研发能力为支持凸显求北京现代的品牌理念对消费者的关怀•重点塑造“悦动”、“SONATA领翔”、“I30”可信赖的品牌三款成功的市