商品学包装案例分析.doc

商品包装案例湖南铁道职业技术学院商品包装案例分析报告姓名：余宋平03班级：经贸系物流管理101摘要商品包装学是商品学中的一门重要的课程商品包装本身也是商品的一个部分需要充分的考虑到包装的适用性和实用性包装需要标明国家法律要求的信息和注意事项以及消费警告等。商品包装可以受商品物流系统、贩卖系统的影响在规格和材质方面有硬性的要求；独立包装受销售需要也需要适应各种需求。今天我们就从功能分类、技法、实证分析等方面来探讨商品包装在生活中的意义。目录一、商品包装概念4二、商品包装的功能4三、商品包装分类5四、商品包装技法5五、案例分析61、月饼包装问题62、改进策略73、改进后的效果7一、商品包装概念根据国标《包装通用术语》定义商品包装是指在流通过程中保护商品方便运输促进销售按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。理解商品包装的含义包括两方面意思：一方面是指盛装商品的容器而言通常称作包装物如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的过程如装箱、打包等。商品包装具有从属性和商品性等两种特性。包装是其内装物的附属品；商品包装是附属于内装商品的特殊商品具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。二、商品包装的功能商品包装在从商品生产领域转入流通和消费领域的整个过程中起了非常重要的作用。其基本功能有容纳功能、保护功能、便利功能、促销功能和节约功能。表一商品包装的基本功能项目功能作用优点举例容纳功能许多商品没有一定的集合形态依靠包装的容纳而具有商品特定的形态方便储存、运输。节约包装费用、节约储运空间实现效用最大化。液体、气体、粉状商品的包装如液化气气罐。保护功能根据不同的商品形态、特征、运输环境等选择适当的包装材料保护内装商品的安全保护商品不变质不损坏不发生化学、物理反应运输陶瓷的木箱便利功能为商品从生产领域向流通领域和消费领域转移提供一切方便。有助于商品的营销如听装的饮料促销功能在商品和消费之间其媒介作用通过美化商品和宣传商品使商品具有吸引消费者的魅力。促进商品的销售如某些商品包装上标明：内送XX一些促销使消费者产生购买欲节约功能保护商品免遭损害减少损失。提高运输、装卸、储藏、销售效率降低成本节约费用。促进环境的保护参与人员多如一些商品上打有可回收标志三、商品包装分类商品包装种类繁多常见的商品包装的分类和包装种类如下。（1)按商业经营习惯分类1、内销包装：是为适应在国内销售的商品所采用的包装具有简单、经济、实用的特点。2、出口包装：是为了适应商品在国外的销售针对商品的国际长途运输所采用的包装。在保护性、装饰性、竞争性、适应性上要求更高。3、特殊包装：是为工艺品、美术品、文物、精密贵重仪器、军需品等所采用的包装一般成本较高。(2)按流通领域中的环节分类1、小包装：是直接接触商品与商品同时装配出厂构成商品组成部分的包装。商品的小包装上多有图案或文字标识具有保护商品、方便销售、指导消费的作用。2、中包装：是商品的内层包装通称为商品销售包装。多为具有一定形状的容器等。它具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用。3、外包装：是商品最外部的包装又称运输包装。多是若干个商品集中的包装。商品的外包装上都有明显的标记。外包装具有保护商品在流通中安全的作用。(3)按包装形状和材料分类以包装材料为分类标志商品包装可分为纸类、塑料类、玻璃类、金属类、木材类、复合材料类、陶瓷类、纺织品类、其他材料类等包装。(4)按防护技术方法分类以包装技法为分类标志商品包装可分为贴体、透明、托盘、开窗、收缩、提袋、易开、喷雾、蒸煮、真空、充气、防潮、防锈、防霉、防虫、无菌、防震、遮光、礼品、集合包装等。四、商品包装技法商品包装技法是指包装操作时采用的技术和方法。只有通过包装技法才能使包装与商品形成一个整体。包装技法与包装的各种功能密切相关特别是与保护功能关系密切。采用各种包装技法的目的是为了有针对性地合理保护不同特性商品的质量。有时为了取得更好的保护效果也将两种或两种以上技法组合使用。随着科学技术的进步商品包装技法正在不断发展完善。（1）固定—缓冲包装技术常用包装缓冲