产品包装设计.doc

产品包装设计装设计-简介包装设计包装设计涵盖的内容非常广泛包装设计材料、造型、印刷、视觉传送等诸多要素。包装设计除了要遵循平面设计的规律以外还要反映出商品信息、产品形象等。一个成功的馐设计应能够准确反映商品的属性和档次并且构思新颖具有较强的视觉冲击力。从营销角度进行包装设计必须重新认识包装设计为谁包装设计为什么包装设计是什么。包装设计自然是为产品的包装设计。但是产品只是包装设计的客体而不是主体。市场发展到今天企业的一切营销活动应该以最终消费者为核心包装设计也不应例外。设计师与客户的一切分歧都应统一到以最终消费者为核心上来包装设计不是为设计师尽管他可以通过自己的设计取得生活费收入；包装设计不是为客户尽管客户付给设计师薪水；包装设计是为最终消费者这条原则得到坚持才能避免包装设计的失败否则不可能成功。包装设计如同人们穿衣也有保护商品和促进销售的目的。这两种目的远非设计师想象的那样简单和容易随着商品的日益丰富和市场竞争的激烈化必须重新认识包装设计为什么。从内涵方面看包装设计是产品是顾客消费的重要组成部分。通常认为市场营销组合包括产品、价格、分销及促销四个因素但也有许多营销学者将包装列为第五个营销组合因素。实际上完整的商品概念应包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。核心产品是指顾客购买产品真正所要求的东西；有形产品是品牌、特色、式样、质量和包装；附加产品指一系列售后服务。可见包装是有形产品中的重要内容。包装设计-分类包装设计食品包装为了更有效地进行包装设计我们可根据包装的性质、用途、结构等对包装进行分类。按照商品类型来分类:包装可以分为食品包装、烟酒包装、医药包装、化妆品包装、玩具包装、五金包装、电子产品包装等类型。按照包装形态分类:可以分为个包装（单包装、内包装、小包装）、中包装、外包装（又称大包装）。按照包装材料分类:则可以分为纸包装、木包装、金属包装、塑料包装、玻璃包装等随着科学技术的发展各种包装材料层出不穷。包装设计-要素构成包装设计商品包装一、外形要素外形要素就是商品包装示面的外形包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种即自然形态人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时必须找到种适用于任何性质的形态即把共同的规律性的东西抽出来称之为抽象形态。形态构成就是外形要素或称这为形态要素就是以一定的方法法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情并此作为表现形式美的素材考虑包装设计的外形要素时还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点将各种因素有机、自然地结合起来以求得完美统一的设计形象。二、构图要素1．商标设计商标是一种符号是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式在相对较小的空间里表现出来同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求对某种理念进行综合、分析、归纳、概括通过哲理的思考化抽象为形象将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。包装设计包装装潢2．图形设计包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。3．色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。4．文字设计文字是传达思想、交流感情和信息表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映