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【品牌战略】“海尔”名牌战略策划案例分析.pptx

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“海尔”名牌战略策划案例分析一、关于“海尔”要争第一的产品质量战略二、关于“海尔”用户永恒的服务战略三、关于“海尔”追求卓越的管理战略四、关于“海尔”创造市场的拓市战略五、关于“海尔”市场国际化的营销战略五、关于“海尔”市场国际化的营销战略六、关于海尔多元化发展及其激活“休克鱼”战略六、关于海尔多元化发展及其激活“休克鱼”战略六、关于海尔多元化发展及其激活“休克鱼”战略七、海尔名牌策划案例分析和启示第六节品牌一、品牌的概念<一>、品牌的界定<二>品牌内容<三>、品牌与产品品牌与产品的区别<四>、品牌与名牌<五>、品牌Brand与商标TradeMark二、品牌的特征及种类-品牌的特征二、品牌的特征及种类-品牌的种类三、品牌定位《一》、品牌定位的涵义品牌定位的核心----STP《二》、品牌的具体定位策略《二》、品牌的具体定位策略四、品牌命名及品牌标志设计1品牌命名的原则1品牌命名的原则1品牌命名的原则2．品牌命名的策略2．品牌命名的策略2．品牌命名的策略《二》、品牌标志设计1、品牌标志设计的原则2、品牌标志的设计方法五、品牌策略《一》、品牌化决策《二》、品牌使用者决策《三》、品牌名称决策《四》、品牌战略决策1、产品线扩展策略2．多品牌策略3、新品牌策略4、合作品牌策略《五》、品牌再定位决策《六》品牌延伸策略