DIY项目体验营销策略开题报告范文格式.doc

DIY项目体验营销策略开题报告范文格式

一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）
选题的目的和意义：
随着生活水平和生活质量的提高，单是物质产品的购买已经不能满足现代社会中人们消费的观念，人们更加注重购买过程中的附加值所得以及消费个性的满足。早在上世纪70年代，美国著名未来学家XX就提出未来消费要将体验融入经济价值，“让客户体验冒险、奇遇、感性刺激和其他乐趣”。市场经济发展到一定程度的今天，人们在消费过程中，除商品本身价值获取之外，对于个性的展现、感情的回应、人性的关怀等精神追求也越来越重视。
出生于上世纪八、九十年代、大约在18至27岁年龄段的年轻一代被称为“80后”“90后”，总数有2亿多人。这一代经历了市场经济、全球化、互联网进程的洗礼，消费观念、消费行为呈现出与其父辈迥然不同的特征，他们对于消费过程中情感的寄托、个性的展现更为明显。这个群体的潜在的消费能力和膨胀的消费欲望使他们在未来几年将成为我国消费市场的中坚力量，对他们的消费行为分析也越发重要。目前主要集中在80后、90后的大学生群体在消费行为中除物质上的满足外，更上升到了精神层面。
DIY即doityourself项目作为新兴的投资项目，近年来在中展现出良好的发展势头。这种模式让顾客身在其中全方位、全过程的体验，达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平，让其在消费过程中得到个性诉求的满足，是体验式营销的一个典型运用。全国各大中近来都纷纷涌现出DIY手工店，以下沙高教园区为例，这种体验营销逐渐蔓延，DIY巧克力店、DIY手模店、创意集市等多种项目层出不穷。早在2007年，DIY项目就被列为中国十大值得投资项目之一，且位居第四，可见这种模式的强劲发展趋势。因此DIY项目的体验营销策略具有重大分析价值。
体验营销作为新型的营销模式，虽然产生时间不长，但在实际过程的运用越来越广泛。文中以下沙高教园区为例，对DIY项目体验营销策略运用进行深入的剖析，调查实际运行中情况并提出改进建议。这对于中DIY体验营销的运用和发展发展，对于掌握这种新兴营销模式在实际中的运用，以及DIY项目的认知和发展方向都有有很好的借鉴和参考价值。

国内外研究现状及发展趋势：

经济水平的发展使得越来越多的消费者从单一的物质追求向个性展现、感情的回应、人性的关怀等精神层面过渡。这也使得这种新兴的营销策略有着强劲的发展趋势，其重大的运用价值使得越来越多的国内外营销界权威人士对其剖析和探讨。
国内外研究现状
国外：2004年美国著名的营销大师在《体验营销》一书中阐述了营销管理者如何通过感官、情感、思考、行动和关联为客户创造体验，也介绍了绍世界一流企业所使用的体验营销方法，为众多企业实现体验导向的营销管理提供了很好的借鉴。

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