阳光健身房创业策划书.doc

阳光健身房创业策划书——可行性分析报告报告人：XXXXXX学院经贸系XX级市场营销X班XX报告期：2015年3月1日目录一、健身房介绍（一）健身房概述（二）健身房业务方面（三）健身房发展规划二、产品分析（一）产品介绍（二）产品竞争能力三、市场分析（一）行业分析（二）目标市场（三）竞争者分析四、生产经营计划（一）健身房生产介绍（二）门店选址五、营销计划（一）营销策略（二）宣传推广阶段安排和策略六、健身房研发计划（一)健身项目研发（二）健身产品研发（三）门店装修七、融资计划（一）健身房融资方式（二）健身房未来的资本安排八、财务分析（一）经营成本分析（二）投资预算（三）盈利分析九、风险控制（一）存在风险：（二）资金退出策略（三）门店缩小策略：前言由于人们健康意识的逐渐提高一般的散步、打球等健身方式已不能满足人们的需要。另外随着现代都市人工作压力的增大对身心、身体健康的要求身材形象美的要求会越来越高在这些人群中不可能每一个人都有条件购买室内健身器材。越来越多的人会走进健身俱乐部人们对健身的意识日趋强烈促使健身行业的迅速发展。于是到健身馆也越来越成为很多人的选择。身体健康很重要选择一个合适的健身馆也很重要。阳光健身房主要是由东方器材时尚塑身器材投资开设主要针对温江市民开设的健身中心面向广大具有锻炼需求的人群：全职太太成长期的青少年大学生有空闲时间上班族等一、健身房介绍（一）健身房概述我们阳光健身房是以经营时尚运动概念馆为核心向大众广泛传播清新、自然、积极地倡导全面健康的wellness理念。公司于2012年成立于成都致力于客户的健康和美丽。以打造成都时尚运动健身第一品牌为目标以推广运动理念倡导快乐生活为愿景为实现成都市民的全面健康而奋斗终生！阳光健身房作为成都市内首家融合传统有氧和无氧器械区、乒乓球馆室内篮球馆室内攀岩馆、室内高尔夫馆等运动馆以及商务休闲区的时尚运动概念馆首推一对一的私人健身教练服务开设塑形瘦身、产后恢复、养心修身、抗衰老、减压、中招达标、赛前指导等精品课程。我们广纳贤才精益求精以实现全民健身为己任；我们崇尚完美、追求卓越但不刻意追求名利只是一直遵循“客户为本、服务至上”的方针尽心尽力地服务客户和服务社会。阳光势必在wellness全面健康领域带领潮流将全球先进时尚科技之硬件设备融合东方身心平衡之道开发成都市场开创全面健康的人生之旅！（二）健身房业务方面主营业务是：为人们提供一个运动健身的体验馆开设塑形瘦身、产后恢复养心修身、抗衰老、减压、中招达标、赛前指导等精品课程（三）健身房发展规划健身行业在随着时代的发展而变化。在现今的社会健身行业呈现多元化为人们提供了一个休闲及娱乐的场所。而健身业的的发展却得到很多实际性质的阻碍因为市场现状及环境的改变让健身房的市场格局发生变化。在健身业竞争是不可避免的因为市场越大投资者越多而现今的人们追随时尚、追求美丽去健身房的次数也越来越多然而健身业的发展奠定了一定的资金基础。二、产品分析（一）产品介绍有氧系列：跑步机、脚踏车、椭圆机、划船机、登山机。无氧系列：单站位训练器、多站位训练器（综合训练器）、卧推床、腹肌板等板椅类专业训练器材；保健系列带式按摩机、机械式按摩椅、电动按摩椅等器材；形体室设备体操把杆、有氧舞踏板、体操垫、瑜珈垫等器材等等健身器械设备。（二）产品竞争能力1、成本优势：健身房在成本方面拥有自身优势。因为健身器材耐用2、技术优势：阳光健身房拥有专业的健身团队健身团队中的人员都有着丰富地健身及养生知识经验。3、自身优劣势：阳光健身房的健身团队专业有着丰富的健身经验人员协作能力和团队精神强产品类型多、丰富的养生之手、全方位的优质服务。唯一的不足是没有固定的投资方。（三）产品定价：健身房将对成都市场进行问卷调查。然后根据问卷调查的结果及消费观、设备价来制定产品价格使其产品价格既能吸引消费者也能使企业产生足够的利润。三、市场分析（一）行业分析：1．专业健身机构供不应求：随着近年来国民生活水平的提高人们享受式消费逐年增长城市中白领阶层的大量涌现带着各种需求的人们纷纷加入健身俱乐部感受着新鲜时尚的健身方式。城市居民用于个人健身的消费每年以30%的速度递增明显高于全球20%的平均速度。目前人们已经不满足于简单的、直观的、分散的室外健身他们需要有专业的场地、专业的器械、行之有效的锻炼效果以及有组织的、有专业教练指导的健身渴望得到更多的健身知识、健身指导专业健身机构的需求量随之增多。据初步统计我国现有大小健身机构八千余家按全国人口13亿计人均健身机构拥有量为每15000人才拥有一家健身机构与澳大利亚等发达国家每30人拥有一个健身机构相比还存在很大距离。