新闻传播学毕业论文开题报告.docx

新闻传播学毕业论文开题报告题目:广告语与流行语的互动关系研究1.结合毕业设计(论文)课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000～4000字左右的文献综述：一、选题背景随着网络的普及与社会文化的日益多元化,流行语日益普及，流行语语言形式简洁凝练,语言幽默风趣,切合社会热点,使其不仅仅在人际交往中经常使用,在广告中也常常能感觉到流行语的魅力所在。流行语和广告产生了一种互动作用，提高关注度,满足受众求新、求变的心理,可以在情感、心理上与消费者形成共鸣,吸引受众注意,收获口碑,提高关注度。二、国内外研究现状流行语作为一种词汇现象，反映了一个国家、一个地区在一个时期人们普遍关注的问题和事物，不同时期有不同的流行语，而不同的流行语则作为社会一根敏感的神经，反映出社会的变化。国际上目前也越来越关注流行语，特别是在网络时代，网络的强大力量使网络流行语成为国内外一大热点，流行语真实的反映出一种社会状况。一些广告人也充分利用流行语来撰写广告文案，而广告语的特性使得一些广告语成功的转化为流行语并且经久不衰，带来巨大的商业价值。2012年，当“世界末日”在玛雅文化所在地之一墨西哥成为挂在人们嘴边的流行语时，整个世界似乎因此更多了一份低迷的气氛。在欧洲，“一团糟”的社会现实让“缩小贫富差距”等词语流行起来，法国人甚至鼓励人们“购买法国货”以振兴经济;在中东，政治乱局派生了多个有关人性特征的指代词，每个人都想知道“奥马尔苏莱曼背后的人”到底是谁;在亚洲，新兴经济体代表之一印度似失去了笼罩自己的光环，“改革”一词从上到下，都那么让人头疼;一再拖延解散内阁的日本前首相野田，也让“近期”这个词有了新的解义;在拉美，一面是“忧伤”的阿根廷人为无法获得的美元发愁，另一方面巴西人以特有的奔放情怀，幻想着世界杯到来后一切都能有新改变;被总统选战轰炸了几个月的美国年轻人说：YOLO!(你只活一次!)那么，又何必斤斤计较呢?于是，《江南Style》随着“鸟叔”特有的骑马舞，风靡了整个世界;年末的中国人用特有的“走你”姿势，伴随“歼-15”一飞冲天。这些流行语都不同程度的反映了一些社会现象。广告撰稿人也利用这些流行语来撰写广告语，例如“吊丝”、“江南style”、“舌尖上的**”等。广告语本身简洁凝练、明白易懂、富有情趣，因此，广告语演变成流行语的例子也有很多，例如美特斯邦威不走寻常路;男人就应该对自己狠一点!---柒牌中华立领;没有最好，只有更好---飞利浦等等。在广告语发展到今天，一些日常化的语言也被广告人引用成为成功的广告语，例如：雀巢咖啡的“一天好开始”“味道好极了”都是极具生活化的语言，当被用于特定产品的广告语时却吸引了无数消费者，创造了巨大的价值。还有一个典型的现象，一些广告语改变了原来汉语的语法和语义，广告语言在经营注意力方面固然有诸多可取之处，但是广告与语言一旦结合就具备其独有的特点，在意义的组合、词语的搭配等方面允许出现一些不同于共同语的表达方式。然而，我们发现生活中很多广告用语片面求新求异，违反了普通常识和大众情感，有些广告用语甚至有悖道德、触及到法律。研究广告语与流行语的互动关系，广告撰稿人可以将人们耳熟能详的流行语运用到广告语中，增加广告语的感染力，提高关注度，满足受众求新求变的心理。三、参考文献[1]陈培爱.广告学概论.北京：高等教育出版社，2009[5]罗伟民.略论广告创意.集美大学学报(哲学社会科学版)，2010(02)[6]祁祺.一个挺有创意的人.小学生创新作文.2011(03)[7]杨保军,张晓虎.试论价值观念的传递.青海社会科学，2012(02)[8]张旭.从创意到创利.英才，2011(02)[9]蒋旭峰，杜骏飞.广告策划与创意.北京：中国人民大学出版社，2009[10]常君，语言模因与日常生活流行语，山西师大学报(社会科学版)，2009[11]游五洋,陶青.信息化与未来中国.北京:中国社会科学出版社，2011[12]蒋录全.信息生态与社会可持续发展.北京:图书出版社，2008[13]夏绍玮,杨家本,杨振斌.系统工程概论.北京:清华大学出版社，2009[14]胡正荣.中国广播电视发展战略.北京:中国传媒大学出版社，2010[15]曹志耘.广告语言艺术.长沙：湖南师大出版社，1992.98-104.[16]宋玉书,王纯菲.广告文化学[M].长沙：中南大学出版社，2004.5.2.本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段(途径)：一、研究的问题广告语言由于其自身的特点，获得了一种历史上任何一种语言形式都不曾具有的“话语特权”，一种可以违背语言日常用法和词典意义的“特权”。借助大众传媒，没有一种传统的语言形式可以和他相抗衡。这就涉及到当代广告语言的一个典型症状——“语法的强暴”。这种语法的强暴体现在许多方面，其显著者主要有：首先，我们注