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本发明实施例提供了一种基于广告创意优化广告投放的方法及系统,涉及互联网环境的优化广告投放的方法。方法包括,预设广告投放平台营销目标与广告投放平台上用户行为的对应关系;根据预设的对应关系,以及不同的营销目标,以广告投放平台上的用户历史行为训练预估模型,得到与所述营销目标相对应的目标转化率预估模型;根据营销目标对应的目标转化率预估模型,计算所述广告的竞价系数;根据各广告的竞价系数,以及预设的竞价规则,得到各广告的最终出价,将胜出的广告曝光。实现了根据广告主选择的营销目标个性化优化广告投放,实现广告投放平台的收益与广告主访求利益的均衡,优化了广告投放,在保证广告投放效果的前提下节约了成本。