少儿图书市场发展现状及营销策略创新研究.pdf

编辑出版少儿图书市场发展现状及营销策略创新研究◎季 萌（电子工业出版社，北京100036）摘  要：随着我们对青少年教育的越来越重视，少儿图书也越来越受人们所关注。少儿图书在我国的图书市场中的地位变得越来越重要，但是少儿图书的营销效果较差，缺乏策划少儿图书广告的经验。面对这些问题需要对长期以来少儿图书经营现状进行深入研究，并且转变少儿图书市场的发展模式。我们需要参考一些少儿图书市场发展现状及营销策略创新研究的文献资料，来提出有针对性的建议解决少儿图书市场发展中所面临的问题。关键词：少儿图书；市场发展现状；营销策略；创新建议中图分类号：G239.2文献标识码：A文章编号：2096-3866（2021）03-0105-02一、少儿图书市场发展目前面临的阻碍进行互动，并且许多少儿图书出版社缺乏开展各种各样的活动方式进行深度营销。（一）儿童读物的产品质量不够高目前我们对儿童读物的产品质量仍然不够重视，尤其是二、转变少儿图书市场发展现状的建议不够重视产品的内容，缺乏分析少儿的心理。缺乏从产品的（一）提高儿童读物的产品质量特点和内容方面对儿童读物进行有效的提高。其次，产品的目前我们对儿童读物的产品质量需要更多的重视，尤其生命周期较短往往容易被市场淘汰，导致许多产品在市场上是需要重视产品的内容，并且分析少儿的心理。可以从产品的活跃度低，读物的内容较为粗制滥造，同质化现象严重，的特点和内容方面对儿童读物进行有效的提高。其次，及时缺乏对图书质量进行严格的监管，仅仅重视突出产品的销售更新产品，避免被市场淘汰，需要提高许多产品在市场上的量和销售额。不仅如此，许多出版单位缺乏根据儿童读物的活跃度，读物的内容要避免粗制滥造，以及同质化现象，并市场需求和竞争情况，调整相应的儿童图书产品内容的意识。且对图书质量进行严格的监管，不能只重视突出产品的销售（二）儿童读物的广告宣传力度小量和销售额。不仅如此，许多出版单位需要根据儿童读物的儿童读物的广告宣传力度较小，在广告策划方面还略显市场需求和竞争情况，调整相应的儿童图书产品内容。不足。我国大多数企业采取的广告宣传方式较为传统，往往（二）加大儿童读物广告宣传的力度是通过单一的广告宣传和图书榜单打榜的方式进行促销，无法达到预期的宣传效果。其次，少儿图书的宣传平台较小，需要加大儿童读物的广告宣传力度，在广告策划方面需小说、动画等产业难以促销。许多少儿图书的销售方式往往要尽心尽力。我国大多数企业采取的广告宣传方式需要及时缺乏将广告促销、公关宣传、营业推广的基本策略进行结转变，避免通过单一的广告宣传和图书榜单打榜的方式进行合，难以进行组合促销。不仅如此，发行出版单位人员采用促销，以便更好的达到预期的宣传效果。其次，拓展少儿图的就是传统的销售形式与手段，出版发行单位难以提升图书书的宣传平台，推动小说、动画等产业促销。许多少儿图书产品的收藏价值和其他附加价值。的销售方式往往需要将广告促销、公关宣传、营业推广的基（三）儿童读物的销售渠道较少本策略进行结合，可以进行组合促销。不仅如此，发行出版儿童读物的销售渠道往往仅限于传统的销售渠道，缺乏单位人员需要转变传统的销售形式与手段，出版发行单位可与电商合作，尤其是缺乏利用一些社交平台对儿童图书进行以提升图书产品的收藏价值和其他附加价值。宣传，没有尝试利用微博推送儿童图书来购买优惠券。其（三）拓展儿童读物的销售平台次，也没有通过跨界营销的方式，让儿童图书跳出原有的渠儿童读物的销售渠道往往仅限于传统的销售渠道，需要道和行业，更没有利用微信公众号平台推动儿童读物的发积极与电商合作，尤其是需要利用一些社交平台对儿童图书展，没有尝试与自媒体进行深度合作与跨界合作。不仅如的宣传，并且尝试利用微博推送儿童图书购买优惠券。其此，缺乏通过视频营销社群营销等新媒体的方式进行图书营次，也可以通过跨界营销的方式，让儿童图书跳出原有的渠销，没有建立专业的企业出版发行视频空间。道和行业，利用微信公众号平台推动儿童读物的发展，可以（四）儿童读物的销售方式较为传统尝试与自媒体进行深度合作与跨界合作。不仅如此，需要通儿童读物的销售方式仍旧较为传统，没有及时更新销售过视频营销社群营销等新媒体的方式进行图书营销，建立专的方式，缺乏通过体验性营销来与顾客进行沟通，尤其是没业的企业出版发行视频空间。有重视企业与客户之间的沟通。没有从儿童的角度深入挖掘（四）转变儿童读物的销售方式儿童内心的想法，缺乏重视儿童阅读的体验。其次，儿童读儿童读物的销售方式需要转变，及时更新销售的方式，物也缺乏通过社会化媒体进行营销，许多儿童图书单位没有可以通过体验性营销来与顾客进行沟通，尤其需要重视企业设置不同的板块向听众介绍作品作家的信息。不仅如此，缺与客户之间的沟通。可以从儿童的角度深入挖掘儿童内心的乏打造线下的新兴文化场所导致大多数的读者缺乏与