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基于融媒体时代的新闻宣传路径探究论文摘要：广播、电视、报纸等这些传统媒体借着网络的东风,将各异的媒体内容、宣传模式加以融合,构成了内容与资源整合、宣传互为兼容的新型媒体,这便是融媒体。在融媒体时代下,新闻宣传必须要一改往日传统的宣传模式,勇敢的面对挑战、紧抓机遇,才能获得更好的发展。关键词：融媒体时代;新闻宣传;挑战;机遇;在信息技术有着高速发展的态势、特别是互联网高度普及的当下,媒体发展业已进入了全新的发展时代,这便是融媒体时代,报纸、广播、电视等传统媒体在内容、人力与宣传等方面实现了全面整合。面对于此,新闻工作者应对新闻宣传形式的变化有一个正确的认知,并紧抓机遇、勇于接受挑战。一、基于融媒体时代新闻宣传面临的挑战在融媒体时代下,新闻宣传速度非常快速,再加上微信、微博等自媒体的发展壮大,促使新闻宣传途径更为多样。(一)信息载体的融合特质纸质、声音、影像皆为传统媒体的信息传播载体,可见传播形式是较为单一的。在融媒体时代下,新闻宣传载体的发展也变得愈趋于多样化起来,就新闻采编工作而言,各种新型的传播载体已经被广泛应用,同时也互为融合,在更大程度上对新闻宣传进行了丰富。手机、摄像机、电脑等各种各样的信息设备都可以作为新闻资源获取的载体,再通过视频、图片、动态文字等融合的形式予以表现,使得新闻宣传更具直观性、及时性。(二)信息资源的海量特质随着QQ、微信、微博等平台广泛投入应用,各种信息资源也愈渐凸显出海量的特点,这无疑给新闻工作者加大了判别、使用的难度。就这些社交软件的应用而言,社会大众不复以往单一信息接受者的身份,还兼具着信息发布者、传播者的身份。但是因为社会大众不是专业的',所以对信息的处理、应用自然无法与专业人员相提并论。这也就需要新闻工作者做到对海量信息的筛选,正确判断其真实性和价值,做专业的处理,从而提供高质的新闻信息。(三)信息资源的传播特质融媒体时代下,媒介融合的特点一改传统媒介单一的信息传播方式,使得新闻传播有了翻天覆地的变化,新闻宣传的模式变得更立体和多样。像是微信公众服务平台已然可以用来发布信息,电视新闻也一改往日传统传播平台,借助网页、网络电视便可播报等等。这也就给融媒体时代下的新闻工作者提出了更多新的工作要求,也就是在做信息的收集、处理上,综合对各媒体特点加以考虑,从而确保所提供出来的新闻信息可以适用于多种媒体类型。二、基于融媒体时代新闻宣传的新机遇在融媒体时代下,实现了网络、电视、广播等多种传播媒介的整合和综合利用,更进一步提高了媒体的传播功能、质量与价值,这种新型的运作模式便是遇到的新机遇。(一)资源通融传统媒体和新兴媒体的各项资源都面临着有效整合,从而达成各媒体共同服务的这一目标。举例来说,合并广播、网站,创建融媒体采编中心,人员各出自广播、网站两方的采编工作者,这样一来既可以确保双方的新闻稿源,又可以减少人力投入。再像是,整合网站营销部门与电视台大型节目部,创建融媒体营销中心,实现网络直播、电视直播的同步,这样一来不仅能扩大节目的影响力,而且有利于提升活动的商业价值。(二)内容兼容实现广播电视节目内容与有关网站的直接贯通,将受到普遍限制的传统媒体和较为自由的网络媒体加以融合,确保那些原来仅能播放一次便没有了的节目可以在网上保留数月、数年甚至是永久。受众便可在既定的网站上搜索、查找自己想要看的节目,并自由确定视听内容、时间。同时,借助网络媒体的“海量”优势,可以把由于受到时间或是空间限制而未能播出的节目重新播出,再通过网络实现有效互动,获得受众的反馈,从而不断的提高节目形式和效果。(三)宣传互融融媒体时代的大目标是要对所有新、旧媒体的关系进行整合,对各媒体当中存在的利与弊进行剖析,达到避短扬长,创建出那种协同共进、相辅相成的新型媒体关系,从而获得更好的宣传效果。举例来说,为提高某电台新媒体的知名程度,除了借助传统的广播电视频道做密集宣传之外,在网络上也大力的进行宣传,实现广播、电视、新媒体几种宣传渠道的合力发力,继而提高新媒体的品牌知名度。三、融媒体时代下对新闻人员提出的要求在融媒体时代下,面对新闻宣传的挑战和机遇,广播电视新闻人员必须要通过不断提升自身技能、专业素养,方可紧跟激烈竞争。新闻人员要善于充分利用新媒体优势,为新闻报道水平的提高添砖加瓦。首先,充分利用起媒体新闻报道的内容和形式,在传播技术的高速发展之下,电视媒体人的报道形式日益丰富,各种APP、视频、音频等这些新方式的报道,使新闻人员可以全面的展示新闻信息。其次,不断提高自身学习能力,掌握视频、图片、音频等形式的熟练使用。最后,充分借助新媒体来塑造媒体和自身形象。融媒体时代之下,除借助于新媒体来开展有关新闻工作之外,在对自身形象的塑造上也是有着积极作用的,比如说央视在微博平台上开通了“央视新闻”,凸显出自身的独家报道、新闻首发等特色,进一