诺基亚手机的品牌故事.docx

诺基亚手机的品牌故事品牌故事19世纪，西班牙有一位名叫弗朗西斯科·塔雷加的演奏大师，他奠定了古典吉他的演奏方法。由于年代久远，塔雷加的光芒被历史的尘埃所掩盖，直到20世纪90年代，一曲《GranVals》让世人再度记起这位西班牙人，使乐曲重新焕发青春的是声名显赫的诺基亚公司。1993年，诺基亚时任市场部高级副总裁从乐曲中选取了一段轻快自然的旋律，作为即将上市的诺基亚手机的铃声，当时计划销售40万部，后来卖了2000万部。随着诺基亚手机风靡全球，这段旋律成为被演奏次数最多的音乐。回顾这段历史，是要为曾经的科技巨人送行，微软公司日前宣布，该公司将以37.9亿欧元收购诺基亚业务部门，同时以16.5亿欧元收购其专利组合，共计折合71.7亿美元。据中国上市公司舆情中心观察，虽然此次交易对价仅为市值高峰时期的二十分之一，但诺基亚仍然豪情万丈，CEO艾洛普在公开信中声称，这一收购“将书写新篇章，继续其在移动领域的网络、地图和位置，以及前沿科技上的创新”。诺基亚手机最大的优点是结实耐用，有网友调侃，装上木柄的诺基亚3210手机可以当锤子使。“科技以人为本”，诺基亚的品牌宣传让这句话成为中国街头巷尾最为人熟知的话语。但是，手机经摔无法始终抓住用户的心，在智能手机的浪潮中，在苹果、三星等手机楚楚动人的娇贵面前，皮糙肉厚又粗鲁傲慢的诺基亚不堪一击。科技进步一日千里，市场环境千变万化，没有哪家科技公司能够保证自己一直立于不败之地，在技术和市场面前，要始终保持谦卑，诺基亚应该是输在技术领域的迟钝和市场层面的傲慢上。安卓系统出生时，诺基亚的塞班系统占据着40%以上的市场份额，要当时的诺基亚放弃引以为荣的塞班，当然很不现实。但是，一年之后市场份额跌到10%，继续原来道路则纯粹是因为放不下身段。诺基亚既没有预测到技术的发展方向，也没有市场压力面前的谦卑。后来与微软的合作算是亡羊补牢之举，并为今天的收购埋下伏笔，但效果如何仍待观察。直到被微软收购，诺基亚依然充满自豪。公开信说，诺基亚有150年的传承、创新、卓越以及不断革新，这一变革的DNA从芬兰开始且不断发展并遍及全球。从最初的造纸厂到生产胶鞋和轮胎，然后到移动电话，革新的精神存于诺基亚的血液里。如果委身他人也算作“革新”的话，诺基亚的选择的确精神可嘉。作为观众和用户，大家都乐见充满戏剧性的变革。虽然诺基亚的过往令人扼腕叹息，但对其前景仍不妨多一份期待，因为在科技领域，总是盛产“屌丝逆袭”。状态2014年10月22日，微软方面证实微软会启用“微软Lumia”成为新的品牌，全面替代“诺基亚”品牌名。诺基亚法国(NokiaFrance)将第一个为其Facebook、Twitter及其他社交媒体账号采用“微软Lumia”品牌名，并且微软证实其他国家也将采用这个新品牌名。此外，诺基亚品牌名并不会完全消失。诺基亚将手机业务出售给微软以后，仍作为一家独立公司而存在，其业务重心已转向地图和网络基础设施。诺基亚WindowsPhone应用也全部重新命名为Lumia，微软针对2014年假日销售旺季制定的广告海报也一再强调“Lumia”而不是“诺基亚”。但对WindowsPhone品牌如何处理微软方面并未做出回应。有业界人士称，现有的Lumia设备通常在正反两面都带有诺基亚的Logo，未来微软可能选择“Lumia”或“Microsoft”做Logo，也可能会是组合起来的“MicrosoftLumia”。