美赞臣奶粉的品牌故事.docx

美赞臣奶粉的品牌故事早年，美赞臣始创人爱德华·美赞臣的长子泰德患有先天性心脏病，严重影响进食，曾一度濒临危险边缘。爱德华因小泰德的病情万分焦虑，四处寻讨救子良方。幸得“美国儿科之父”雅各布医生配制的婴儿食方，竟奇迹般地令小泰德转危为安。看着小泰德香甜地吃着独特的糊精化麦片粥，看着久违的健康再次浮现在儿子的小脸上，爱德华百感交集。小泰德的经历使他感同于天下父母的爱子之切，于是心底涌出了一个梦想：一定要让世上千千万万的孩子像小泰德一样，分享到优质婴儿营养品带来的健康与喜悦，让所有父母因此而更安心。1905年，这一梦想得以实现，全球婴幼儿营养品牌权威美赞臣诞生。美赞臣致力成为全球领先的婴儿和儿童营养品公司，为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生中最好的开始。一代又一代婴幼儿正在美赞臣的滋养下健康成长，由最好的开始迈向非凡的人生。品牌文化使命我们的使命是为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生中最好的开始。愿景成为全球领先的婴儿及儿童营养品公司。价值热切追求工作上的不断改进;不懈恪守对科学的严谨性及产品质量的承诺;坚定保持对每种关系和每个行为的至高诚信;持续创建公开、尊重及高绩效的工作环境发展历史美赞臣创始人爱德华·美赞臣(1852-1934)心爱的长子泰德患有先天性心脏病，严重影响进食，曾一度濒临危险边缘。爱德华因小泰德的病情万分焦虑，四处寻讨救子良方。幸得“美国儿科之父”雅各布医生配制的婴儿食方，竟奇迹般地令小泰德转危为安。1905年，这一梦想得以实现，全球婴幼儿营养品牌美赞臣诞生。此后100多年，一代又一代婴幼儿在美赞臣各阶段营养品的滋养下健康成长，由最好的开端迈向非凡人生。1993年，美赞臣(广州)有限公司正式投产成立。2008年，美赞臣(广州)有限公司更名为美赞臣营养品(中国)有限公司，全面展开对中国市场的营销策略。2009年2月11日，美赞臣在美国纽约交易所单独上市，此举在刚经过金融海啸洗礼的美国，不仅成为美国10个月来最大规模的IPO，也表明了其母公司百时美施贵宝(以下简称“施贵宝”)成功实现了分拆上市。2010年，美赞臣投资2千万美元成立PNI(婴幼儿营养研发中心)，从“中国制造”变换到“中国研制”的时代，专门为中国体质的婴幼儿研制配方奶粉。经营理念以专业创新、诚信协作、和谐共享的理念，秉承专业婴儿护理，创造美丽事业，共享优质生活的宗旨，美赞臣致力于发展成为全球婴幼儿领域的一流企业，用心做事，用心服务，凭借国际先进的科研和生产力量，积极拓展婴幼儿成长新领域，不断完善产品体系，持续追求技术创新，为全球消费者提供更优质的产品和更完善服务，稳步实现“全球技术、品质共享、服务同步。品牌系列美赞臣极具口碑的首创产品包括：Dextri-Mal-tose糊精麦芽糖，第一种在美国经临床试验，由医师推荐的婴儿食品;Pablum，第一种添加维生素的速溶谷类食品及在中国市场推出的添加了DHA和ARA的安婴A+系列产品。