椰树牌椰汁品牌营销策略研究.doc

PAGE\*MERGEFORMATIII椰树牌椰汁品牌营销策略研究摘要重写。它是对论文的概括性总结，必须把论文中的主要观点、主要结论和主要对策等归纳论述。摘要：近几年，饮料市场的兴起，消费者态度和行为的转变，产品同质化的影响等，使产品和企业品牌在市场竞争中的作用日益凸显，中国软饮料产销量快速增加。2012年上半年，全国生产软饮料8484。8万吨，比去年同期增加9。7%。市场上会合了农民果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、露露等许多一线饮料品牌。由于大品牌的剧烈竞争，使得外来品牌很难以进入果汁饮料市场，果汁饮料的报价日益透明化，厂家和经销商的获利在不断变薄。寻找新的获利增加点，成为公司的当务之急。而要想在竞争剧烈的果汁市场获得领先地位，适应市场需求的战略是关键。而其中如何打响品牌，如何做好品牌更是关键中的关键，能在众多品牌中脱颖而出。同一种类型商品，名牌产品与普通产品的售价可相差数倍，所以，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在营销科学发展越来越快的今天，品牌研究已经成为学术界和企业间高度关注的问题，这一新的利润增长点对于一个以传统的产品和服务竞争为主的企业至关重要。纵观世界上知名的企业，无不拥有着自己的品牌，如：人们购买饮料首先想到的就是苹果、三星和诺基亚；有钱人总是钟情于宝马和奔驰等等，这些跨国品牌通过其强大的品牌营销力，不断创造着自己的商业神话。而椰树牌椰汁管理并不乐观，品牌的应用程度不是很高。加强对市场营销策略特别是品牌策略的研究，对椰树牌椰汁的创造新的利润增长点，丰富市场经济的商品内含，都具有深刻的理论意义和实践意义。关键词：椰树牌椰汁；品牌营销；策略目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc19322摘要PAGEREF_Toc19322IHYPERLINK\l_Toc17602一、绪论1（一）选题背景PAGEREF_Toc176021HYPERLINK\l_Toc6892（二）文献综述PAGEREF_Toc68921HYPERLINK\l_Toc15770（三）研究目的与研究价值PAGEREF_Toc157705HYPERLINK\l_Toc25722（四）研究思路与研究方法PAGEREF_Toc257225HYPERLINK\l_Toc1999（五）论文结构PAGEREF_Toc19996HYPERLINK\l_Toc18405二、品牌营销的理论分析PAGEREF_Toc184056HYPERLINK\l_Toc29589（一）品牌的涵义PAGEREF_Toc295896HYPERLINK\l_Toc11807（二）品牌营销的主要特点PAGEREF_Toc118076HYPERLINK\l_Toc352（三）品牌营销的主要方式PAGEREF_Toc3527HYPERLINK\l_Toc3057（四）当前国内企业品牌营销存在的主要问题PAGEREF_Toc30577HYPERLINK\l_Toc30832三、椰树牌椰汁概况及品牌营销PAGEREF_Toc308328HYPERLINK\l_Toc717（一）椰树牌椰汁概况PAGEREF_Toc7178HYPERLINK\l_Toc22234（二）椰树牌椰汁品牌营销现状分析PAGEREF_Toc222349HYPERLINK\l_Toc25402四、椰树牌椰汁品牌营销的调查研究PAGEREF_Toc222349(一）调查问卷设计与样本选择PAGEREF_Toc2540210HYPERLINK\l_Toc14853（二）调查实施PAGEREF_Toc1485310HYPERLINK\l_Toc1484（三）调查数据的统计与分析PAGEREF_Toc148410HYPERLINK\l_Toc23663（四）主要结论PAGEREF_Toc2366312HYPERLINK\l_Toc27471五、椰树牌椰汁进一步优化品牌营销的对策建议PAGEREF_Toc2747112HYPERLINK\l_Toc1098(一)灵活变化，因时调整PAGEREF_Toc109812HYPERLINK\l_Toc11957（二）联系成本以支持战略施行PAGEREF_Toc1195713HYPERLINK\l_Toc15565（三）拟定管理方针和程序以推进战略施行PAGEREF_Toc1556513HYPERLINK\l_Toc25127六、结论PAGEREF_Toc2512713HY