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服装文案策划方案服装文案策划方案服装文案策划案例：波司登羽绒服新款促销方案一、市场背景1、通过调查，羽绒服市场已形成热点，目前商场可见品牌达100多个，常见品牌60余个。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪驰、杰奥、雪中飞、鸭鸭、波顿、康博等。今年各商场上市的羽绒服多以名牌为主，但仍是新老品牌共存的状况，各商场为抢占市场，在羽绒服已上市就开始了一系列的打折、返券等促销活动，更加剧了羽绒服大战的升级。因此，今年羽绒服大战升级。因此，今年羽绒服的销售较往年更加激烈。对百姓来说更加实惠了，用低于去年的价格就能买到优于往年的羽绒服。2、依据有关人士透露，今年各品牌羽绒服的降价幅度将高达100多元。上海南极人的销售副总王子君说：厂家直销的实质是调整经济体系，减少流通环节，直接面对终端消费者，把流通环节的利润返给消费者，经销商的'利润则有厂家补贴。降价绝对不是盲目进行的，我们要委托专业调查机构进行调查，消费者对羽绒服的心理价位为200元(26.9%)、300元(29.1%)、400元(15.4%)、500元(16.3%)，这就是说87.7%的消费者都希望羽绒服的价格在200500元之间。3、主要品牌广告语：波司登-----连续六年全国销量遥遥领先;雅鹿---今年冬天穿雅鹿;波顿---天衣无缝。邢台除了波司登、雪驰、鸭鸭，一些生产保暖内衣、西装、牛仔、休闲服装的厂家也加入了竞争。波司登推出5个品牌，除去波司登、雪中飞外，还有康博、冰洁、冰飞，可以说在高、中、低档三个层面全线出击，运动、休闲等几个领域也全面开花。羽绒服市场基本上由国内品牌把持，没件价格在200---600元之间，东北和华北地区是羽绒服厂家的主要市场。波司登、雪驰、杰奥在华北地区销售额名列前三甲。2001年冬国内羽绒服市场的流行变化受到国际流行风的激烈影响，从国际防寒服的流行趋势看，在环保的大前提下，制定更趋向于自然。二、SWO分析强势：波司登品牌知名度高，口碑好，市场定位明确(时尚羽绒)，相关于其它知名品牌，对市场熟悉度大，容易控制目标市场。弱势：推广干扰度大，广告到达率与有效程度不成比例。机会：在品牌知名度基础上，进一步让消费者认可，促成高的品牌认可度威胁：竞争激烈，价格干扰大，市场混乱三、活动企划总体思路整体分层战术(知名子品牌的市场放在城市，其它品牌争取到更多的乡村消费者)，做到优势互补，采纳"逐个攻破'的战略。四、定位市场地位：邢台各县及市区重点市场，选择必需求量大、购买能力强的地区重点推广。五、媒体策略1、媒体组合：墙体及DM单作为宣扬工具，其次配合公益性演出活动、海报、现场广告灯。2、以报纸媒体做层层推动的密集诉求，建立激烈印象。主要选择《牛城晚报》、《燕赵都市报邢台版》等。六、活动方案1、活动主题：温暖寒冬，回馈牛城2、时间：11月1日----12月1日3、产品：波司登新款羽绒服4、促销工具：A、买波司登羽绒服赠清洗液B、满200返50C、旧款折价换新款D、现场抽奖5、实施安排：A、买波司登羽绒服赠清洗液在活动期间，购买任意一款波司登羽绒服可获赠清洗液一瓶B、满200返50购买波司登产品满200元可返还50元现金C、旧款折价换新款以旧换新(不一定用旧羽绒服来换买羽绒服，也可用老式棉衣、棉裤、或棉被等相关过冬用品换买羽绒服。厂家所得陈旧的过冬用品一律用来捐助灾区或贫困地区。活动前期邀请新闻媒体及其它相关部门关注及支持，以造成3次新闻传播。D、现场抽奖活动期间新款波司登羽绒服满200元就可以刮奖一次，满400元可刮奖两次，一次类推。奖品有：电动车、MP4、波司登棉被、波司登羽绒马夹、洗涤液等。七、预算：略八、人员安排：销售人员及现场工作人员---负责活动组织进行市场部人员负责各部门协调行政后勤人员负责后勤工作公关人员负责宣扬接待rencai/销售会议策划方案文案销售会议策划方案文案大型经销商会议策划一会议气氛公司业务发展迅速，销售渠道不断拓展，必需要加深与经销商之间的联系。会议思路：厂家必需要为经销商与销售人员输入信心，经由愿景规划、策略制定、行动计划，让经销商倍受鼓舞，士气高涨，热血沸腾。一个成功的经销商会议，既要“充电〞，也要“打气〞。制造轻松宽松的气氛，一方面可以让客户积极参加其中，调动客户订货的积极性，同时可以消除客户的防范心理，感染其它客户，主要可以采纳以下方式来做到：〔1〕设置游戏，邀请客户参加游戏让客户放松。〔2〕穿插娱乐节目，调动现场气氛。〔3〕执行订货摸奖，调动客户订货积极性〔4〕开设有奖问答，让客户了解产品，对所出的问题设置不要过于复杂，以简单为主，达到宣扬和让客户积极参加的目的。二会议目的1.增进经销商对公司的了解，鼓舞经销商的士气，实现2021年销售目标任务。2.最大限度占用每个经销商的`专用资金，从而造成其它品牌的铺货压力。3.最大限度调动经销商对