我国茶叶区域公用品牌管理中存在的问题与原因分析.pdf

我国茶叶区域公用品牌管理中存在的问题与原因分析胡林英陈富桥姜爱芹中国农业科学院茶叶研究所农产品区域公用品牌一直是带动地方经济的一把利器区域公用品牌存在因无力监管而监管缺失的情况。如“西湖而茶叶在此方面的发展一直在农产品中处于领先地位。根龙井”的“茶农标”它设置的本意是让茶农有效分享“西湖龙据浙大农业品牌研究中心的定义茶叶区域公用品牌井”品牌和实现相关责任的追溯但苦于监管能力有限政府就是特定区域内各类相关组织所共有的在茶叶生产地域范部门对“茶农标”是“只管发不管用”“茶农标”的使用规范同、品种品质管理、品牌使用许可、品牌营销与传播等方面具只能靠茶农自觉相关的监管为事后监管。通俗来说茶叶有共同诉求与行动以联合提高区域内外消费者的评价使区域公用品牌的监管缺人缺钱缺技术更甚是无从人手。茶叶产品与区域形象共同发展的茶叶品牌。它是茶产业在．市场失灵整体经营呈现分散态势产业规模基础小缺乏品牌建设所公用品牌的供给失灵需的资本支持下的发展选择；一般由政府主导在相应政策区域内品牌共享者出于自私性考虑不主动投入公用品和资金扶持下降低茶农进入市场的成本促进生产企业的牌建设；而受最大化利润驱使部分品牌使用者会对公用品创办和产业集群的形成进而获得市场突破带动地方经济牌进行掠夺式的使用从而出现假冒伪劣原产地冒用、虚标发展。当然我国茶叶区域公用品牌的创建和管理中也存在等级、陈茶新卖、游资炒作、毁林种茶如“安吉白茶”品牌形一系列的问题特别是随着知名度的提升其间的矛盾也口成的早期因为缺少政府管控生产者进行了一系列伐木种益突出尖锐。本文对我国茶叶区域公用品牌管理中存在的茶行为不但使山林环境遭受破坏还容易使产品供过于求