困境-[SNS网站的困境].docx

第页共NUMPAGES6页困境[SNS网站的困境]微博和SNS网站同属于社会化媒体，微博的火爆自然会影响SNS网站的发展，大部分用户选择同时拥有微博和SNS账户，这就减少了用户在SNS网站的在线时间。SNS和微博作为典型的社会化网络应用，已经发展成为与门户网站、搜索引擎和电子商务相匹敌的互联网基础性应用，但是在微博应用爆发的形势下，SNS网站的发展却出现了萎缩的势头。SNS衰落之因倚重娱乐化，用户粘度低。自2007年开始，我国兴起了SNS网站的兴建浪潮，在“偷菜”、“抢车位”、“买卖奴隶”等社交网页游戏的影响下，这类网站迅速积聚了大量用户，但是由于过分倚重娱乐化，无法对用户造成持续性的吸引力，在经历了短暂的火爆后，用户开始厌倦，使用粘性降低，用户流失情况严重。我国的SNS网站在概念和形态上模仿Facebook的痕迹明显，但是却和Facebook的命运存在很大差异，主要是因为Facebook的诉求点是人际关系，而国内像开心网这样的网站能够短时间内兴起，却是靠网页游戏对网友们的吸引，并没有演变成一个社交平台。微博冲击，分流用户。微博和SNS网站同属于社会化媒体，微博的火爆自然会影响SNS网站的发展，大部分用户选择同时拥有微博和SNS账户，这就减少了用户在SNS网站的在线时间。微博平台还引起了一桩桩社会反响强烈的事件，如随手拍解救被拐卖儿童活动、郭美美炫富引出红十字会内幕等，从而更加增强了用户对微博的兴趣。缺乏议程设置，参与性低。SNS网站在社会舆论中的影响，尤其是热点事件，远逊于微博，不仅仅因为其传播速度和广度与后者存在差距，还在于微博网站都在用户页面推出“热门话题”板块，引导用户参与讨论。SNS网站仅在节日期间推出一些活动，而类似的节日活动在微博中的讨论更为热烈，用户在微博中还主动提供并转发了相关的信息。微博和SNS网站的信息都主要来自用户创作的内容，包括视频、音频、图片和文字信息，但是SNS网站在引导用户积极参与方面做得不够完善，当用户对SNS网站的娱乐化应用失去兴趣的时候，就造成了流失现象。微博与SNS对决目前，微博和SNS网站的用户总数量差距不大，但是微博正处于快速增长期，而SNS网站的用户规模却有下降的趋势。微博和SNS网站都具有庞大的名人、企业、媒体用户，但是政府和组织机构更青睐微博传播。另外，由于SNS网站在我国的现状是分类化发展，例如人人网主要从高校学生群体中发展，开心网主要用户是白领群体，另外还存在众多的行业SNS网站。而在我国影响力较大的微博主要是门户网站推出的，其微博是综合性发展，用户群体广泛。所以，用户资源方面，微博更为广泛且增长潜力巨大。微博信息更新速度快，积累的信息量也巨大。微博的结构可以简化为一个级页面和两个二级页面的两级结构，SNS网站的结构则是一个一级页面、两个二级页面和众多三级页面。正是微博简洁的两级结构使其比SNS网站在移动互联网上更具适应性。微博和SNS网站同属社会化媒体和社交网络，但是SNS网站主要是通过提供社交功能来扩大信息的传播，微博则是通过快速的信息传播来拓展社交活动。微博用简单的三言两语即可记录现场、更新心情、发布信息，使大量的原创性内容爆发性地生产出来。在微博中，用户不仅可以通过网页输入框更新信息，还可以通过手机短信、即时通讯软件、多种移动终端发表内容。SNS网站虽然也可以通过多种移动终端登录，但是因其页面的复杂性，不如微博使用方便。总体来说，微博比SNS更具易用性，在移动互联网上，由于移动终端的界面限制，微博的易用性优势更加明显。微博信息传播的广度是由微博用户的“粉丝量”或者被关注度决定的，SNS网站中信息传播与微博相似，由于分享的便捷性，使信息传播速度加快，范围更加广泛，但是SNS网站中的信息被“好友关系”分割成一个个的信息孤岛，在SNS网站中，用户主要关注的不是信息，而是好友的动态，SNS网站在信息积累方面有很大的缺陷。总之，在传播速度和广度方面，SNS网站逊于微博。新媒体时代的受众需求在新媒体时代，信息的传播不再具有时间和空间的限制，受众的思维方式越来越来网络化，在网络上的活动与现实生活的联系也更加紧密。第一，易用性。易用性可以分为获取信息的精准性、快捷性和传播信息的方便性。网络是一个巨大的信息资源库，如何在海量的信息中找到适用的内容，一直是网络服务提供商和用户的追求。目前最有效的方式，一是用户通过搜索引擎检索信息，二是用户选择感兴趣的信息来源加以关注，相关信息呈现在用户页面上。新媒体为普通受众提供了广泛传播信息的可能性，而在传播信息的体验过程中，受众越来越青睐门槛低、方便的传播渠道，微博就是因此在网络受众中飞速渗透而呈现出爆发式发展。第二，移动化。信息传播速度日益加快，导致社会节奏越来越快，受众获取和传播信息的时间越来越碎片化，在乘车、旅行、开会等