信息化环境下-对企业营销管理的几点思考.docx

PAGE\*MERGEFORMAT5信息化环境下,对企业营销管理的几点思考信息化环境下,对企业营销管理的几点思考沈小堃摘要：当下是互联网时代，互联网为人们传达很多的信息。在信息技术如此发达的世界里，人们接收信息和传达信息的方式都发生了改变。除此之外，人们的日常生活也受到了很大的影响。此时，面对这种情况，企业营销管理也要进行自我变革来适应社会的变化，从而谋求发展。所以企业营销管理的信息化水平也在不断提高，但是企业在未来如何发展寻求新的发展，也要有所考虑，并且制定长远的目标。关键词：信息化;企业经营管理;思考信息化也就是以计算机作为基础，具有现代化水平的信息技术，已经被人们运用到很多的方面。我国的经济在不断的发展，因此，信息化水平也越来越高。由于信息化有很多的优点例如方便、快速、新颖，才会成为人们的宠儿。引入信息化之后，无论是人们的工作还是生活都产生了非常的改变。因此人们的消费观和理念也有了很大的转变，和传统的消费观不同，这就会对企业的销售产生影响，从而推动企业营销管理产生变动。一、关于企业营销管理现状信息化时代中有很多信息可以带来巨大的收益。例如一些商业信息，如果你能够及时的获得，就能为自己的企业带来收益。然而那些对信息不敏感的企业，就很难在市场上获得生存。目前，由于信息化的原因，生产者和消费者距离在不断缩短，因此原来的那些营销管理方式，不符合现在市场的发展规律，企业的发展就会受到很大的阻碍，尤其是那些零售行業，不能及时的跟随市场的变化而变化，导致生存空间不断被压缩。企业营销管理有两种状况存在。第一、企业营销管理面临网络化的市场。在网络化的市场中，充斥着大量的信息，这些信息有真有假，需要辨别。此外，网络市场变化十分迅速。所以企业营销管理需要每个环节都能够及时的进行调整，获取准确有效的信息。由于线上交易的快速发展，很多消费者更愿意在线上进行购物。所以线下的实体店都必须在营销方面做出改变。比如产品体验，在线上和线下的激烈竞争中，消费者的需求越来越多样化。企业为了在市场中占领一席之地，就必须满足消费者各式各样的需求，因此就可以推出丰富多样的产品。网络，加大了竞争力。它将全国各地的产品都可以联系起来加以对比，这都取决于物流的发展。再者，在家就可以购买全国，甚至世界各地的产品。一些小地方的特色产品也可以通过网络广告进行宣传，而销售人群也不会受到其他方面的影响。所以企业营销如果不进行改变，是不能适应信息时代的发展变化。第二、企业营销管理受控于传统管理思维。企业的发展要经历很多个阶段，一些企业的发展已经有了自己固有的模式，所以营销管理都产生了局限性。一般来说，规模较大的企业，对市场的反应度较低。因为具有深厚的品牌价值，追求的是持续稳定的发展，所以不会轻而易举的进行营销管理的改革。这种企业没有更高的要求。只希望稳定在目前已经有的成绩中，所以是不可能很好的适应市场的变化。二、信息时代企业营销管理策略的发展信息时代有很多特征。和以往相比，获取信息要更加的迅速方便。而信息的发布，则能够快速的传播，还可以很及时的得到信息的反馈。掌握了信息时代的这些特征以后，可以对企业的营销管理进行改革，从而为企业的发展谋求一席之地。（一）发展企业营销理念是前提在这个时代里，消费者的地位居于上风。他们可以在网络世界里进行货比三家，选择最实惠的产品。这个时候消费者就掌握了产品信息。企业之间在竞争力越来越大的情况下时，就需要更加注重消费者的感受。所以企业从生产到销售每个阶段都会关注到消费者的需要，尽自己企业最大能力做到产品的供给符合个性化的需要，并且因人而异，更具备差别化。（二）发展企业营销制度是保障企业制度是一个企业是否能够得到长久发展的基础。尤其是在经济全球化的现在，企业周围的环境变得更加的具有竞争力，如果制度体质落后，那么企业的管理就会落后。企业经营已经不是和以前一样只重视规模的大小，为了获取更多的资金，企业会不断地扩大自己的规模。但如今，很多中小企业能够用更小的规模获取更多的资金，并适应市场的变化。因为规模较小的企业更能够灵活反应。其次，管理也需要进行改革。太过于复杂繁多的管理部分和制度将会影响企业的效率。所以，可以对企业的管理层进行精简，每个管理部门有效的扩大管理范围。互联网的发展已经是必然趋势，人们生活的方方面面都会收到影响，企业的各方面当然也会受到影响。所以，要加强企业的网络信息技术，来推动企业营销管理技术水平的提高，促进企业生产发展。（三）发展企业营销策略是核心1.产品策略的发展一般来看，开发一种新的产品就是一种产品创新，给市场提供新的产品、新的技术等。但这种看法十分狭隘，这只是创新的一点。为了满足消费者的各个方面的需求，企业必须提供更加个性化的产品。无论是在最初的产品设计还是产品销售服务，都要把消费者放在第一位。消费者可以通过网络得知产品信息，并且反