华润超市论文.doc

江西农业大学南昌商学院摘要摘要大型超市是我国零售业关注的主战场，现在外资零售商在国内投资企业的股份、开店的城市、单个城市的开店数量等方面都已不受限制，大型国内超市将面临严峻的考验。但国内有一批具有代表性的大型超市正在茁壮成长。目前超市业的竞争已经具有相当的代表性，它汇聚了外资三巨头沃尔玛、家乐福、麦德龙，同时又有众多的本国超市。本文主要解析一份本国超市调查报告，并以红谷滩华润万家超市为例，进行阐述其经营策略及成功要素。【关键词】零售业；大型国内超市；外资超市；华润超市；经营策略江西农业大学南昌商学院目录目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc6875摘要PAGEREF_Toc6875IHYPERLINK\l_Toc9692绪论PAGEREF_Toc96921HYPERLINK\l_Toc11146一、超市行业背景介绍PAGEREF_Toc111462HYPERLINK\l_Toc2845（一）基本情况概述PAGEREF_Toc28452HYPERLINK\l_Toc11393（二）国内外超市发展现状PAGEREF_Toc113932HYPERLINK\l_Toc4654（1）国外大型超市发展现状PAGEREF_Toc46542HYPERLINK\l_Toc9481（2）国内大型超市发展现状PAGEREF_Toc94812HYPERLINK\l_Toc31871二、调查对象分析——南昌红谷滩华润万家超市PAGEREF_Toc318714HYPERLINK\l_Toc29435（一）华润万家背景介绍PAGEREF_Toc294354HYPERLINK\l_Toc21026（二）南昌红谷滩华润万家超市介绍PAGEREF_Toc210264HYPERLINK\l_Toc334（三）华润万家超市的价值观PAGEREF_Toc3345HYPERLINK\l_Toc4247（四）华润万家超市新品牌标志释义PAGEREF_Toc42475HYPERLINK\l_Toc17475三、南昌红谷滩华润万家超市经营策略分析PAGEREF_Toc174756HYPERLINK\l_Toc7381（一）定位分析PAGEREF_Toc73816HYPERLINK\l_Toc12234（1）选址定位PAGEREF_Toc122346HYPERLINK\l_Toc31388（2）市场定位PAGEREF_Toc313886HYPERLINK\l_Toc16903（3）目标人群定位PAGEREF_Toc169036HYPERLINK\l_Toc6996（二）主要目标人群特点——南昌红谷滩区域PAGEREF_Toc69967HYPERLINK\l_Toc19245（1）红谷滩目前居住情况分析PAGEREF_Toc192457HYPERLINK\l_Toc26898（2）红谷滩区居民每月收入水平PAGEREF_Toc268987HYPERLINK\l_Toc9480（3）红谷滩居民消费特点PAGEREF_Toc94808HYPERLINK\l_Toc5738（4）对以上所述进行分析PAGEREF_Toc57388HYPERLINK\l_Toc24548（三）华润超市布局设计图PAGEREF_Toc245489HYPERLINK\l_Toc16960（1）各图形代表PAGEREF_Toc169609HYPERLINK\l_Toc22464（2）干货区商品陈列PAGEREF_Toc2246410HYPERLINK\l_Toc14007（四）华润超市店内氛围PAGEREF_Toc1400710HYPERLINK\l_Toc31712（五）华润万家超市店内促销PAGEREF_Toc3171211HYPERLINK\l_Toc1253四、竞争对手对比分析PAGEREF_Toc125311HYPERLINK\l_Toc9287（一）红谷滩区域内竞争PAGEREF_Toc928711HYPERLINK\l_Toc2818（1）华润万家超市与洪客隆的竞争分析PAGEREF_Toc281811HYPERLINK\l_Toc275461、洪客隆收购的原因PAGEREF_Toc2754611HYPERLINK\l_Toc8487（2）华润万家超市与洪城大厦的竞争分析PAGER