毕业论文--品牌来源国效应分析.doc

PAGE\*MERGEFORMATI目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc29583摘要PAGEREF_Toc295831HYPERLINK\l_Toc5391AbstractPAGEREF_Toc53912HYPERLINK\l_Toc28850第一章概论PAGEREF_Toc288503HYPERLINK\l_Toc182611.1研究背景与研究意义PAGEREF_Toc182613HYPERLINK\l_Toc186821.2主要研究内容PAGEREF_Toc186823HYPERLINK\l_Toc114681.3主要研究方法PAGEREF_Toc114683HYPERLINK\l_Toc6850第二章中国市场现状分析PAGEREF_Toc68505HYPERLINK\l_Toc188262.1中国市场的品牌来源PAGEREF_Toc188265HYPERLINK\l_Toc175072.1.1家用电器产品品牌组成统计PAGEREF_Toc175075HYPERLINK\l_Toc109362.1.2数码产品品牌组成统计PAGEREF_Toc109365HYPERLINK\l_Toc281072.1.3护肤产品品牌组成统计PAGEREF_Toc281076HYPERLINK\l_Toc46822.1.4其他PAGEREF_Toc46827HYPERLINK\l_Toc112262.2国际品牌对中国市场的渗透与冲击PAGEREF_Toc112267HYPERLINK\l_Toc65132.2.1国际品牌对中国市场的渗透和占领PAGEREF_Toc65137HYPERLINK\l_Toc295722.2.2国际品牌对中国市场的冲击PAGEREF_Toc295728HYPERLINK\l_Toc18361第三章基于问卷调查的品牌来源国效应分析PAGEREF_Toc1836110HYPERLINK\l_Toc7663.1调查问卷概论PAGEREF_Toc76610HYPERLINK\l_Toc194383.2品牌来源国效应分析PAGEREF_Toc1943811HYPERLINK\l_Toc229313.2.1品牌来源国的国际地位影响分析PAGEREF_Toc2293111HYPERLINK\l_Toc115733.2.2品牌来源国的贸易态度影响分析PAGEREF_Toc1157312HYPERLINK\l_Toc232443.2.3品牌来源国的整体技术水平和整体产品质量分析PAGEREF_Toc2324412HYPERLINK\l_Toc158793.3品牌来源国效应总结PAGEREF_Toc1587913HYPERLINK\l_Toc24579第四章“苹果”品牌对中国市场的影响分析PAGEREF_Toc2457914HYPERLINK\l_Toc102254.1品牌来源国国际地位分析与消费者影响PAGEREF_Toc1022514HYPERLINK\l_Toc214284.1.1美国国际地位分析PAGEREF_Toc2142814HYPERLINK\l_Toc241204.1.2美国国际地位对消费者的影响PAGEREF_Toc2412015HYPERLINK\l_Toc30594.2美国核心技术与产品质量对消费者影响分析PAGEREF_Toc305915HYPERLINK\l_Toc304314.3消费者选择“苹果”品牌的考虑因素PAGEREF_Toc3043116HYPERLINK\l_Toc1522结论PAGEREF_Toc152218HYPERLINK\l_Toc9378参考文献PAGEREF_Toc937819HYPERLINK\l_Toc29323附录PAGEREF_Toc2932320PAGE\*MERGEFORMAT20摘要2001年我国加入WTO，正式成为世界贸易组织的一员，此后随着经济全球化进程的不断深入，越来越多的国际品牌流入我国市场，消费者所能接触的品牌日趋多元化。在消费者进行消费的决策过程中，所购买产品的品牌来源国对于消费者的购买决策有着巨大的影响作用，尤其在数码产品、汽车、电子产品和机械等高技术含量产品的购买过程中，这种基于品牌来源国的影响作用非常明显。对于一部分消费者而言，他们看重某产品品