电视行业未来发展趋势分析.doc

电视行业未来发展趋势分析【报告名称:】电视行业以后进展趋势分析【关键词:】电视行业,进展,趋势【报告格式:】【开释日期:】2011年8月【报告页数:】【交付方式:】【中文版价格:】【英文版价格:】报告描述报告名目中国电子商会副秘书长陆刃波认为，3D功能会成为以后彩电的标配。然而目前由于片源和技术缘故，消费者对3D电视同意程度并不高，怎么说能否因为3D进展而扭转家电产业的低迷现象呢？3D以后进展会依循如何样的轨迹进行？凤凰网连线了多位家电专家，也通过多日HYPERLINK"://cnscdc/cl_11.html"\t"_blank"市场调查，还原3D市场现状、一起来解构3D市场的目前与以后。【市场篇】：外热内冷方兴未艾今年，尽管如火如荼的高世代液晶面板线扎堆亮相，仍难掩彩电企业低速增长的光景。由于受到众多客观因素阻碍，如楼市交易逐步疲软，消费者对彩电的需求也随之降低；与此同时，家电下乡等宏观政策的刺激作用也在减弱。加上平板电视的大众市场差不多趋于饱和。据奥维咨询的数据显示，彩电上半年规模差不多跟去年持平，液晶市场上半年的销售额有所下降，为656.6亿元，比去年同期下降6.3个百分点。下降的要紧缘故是受到液晶电视降价阻碍。面对严肃的状况，家电企业都在纷纷查找出路，试图挖掘出新的增长点解决逆境，3D电视看起来家电企业们集中对焦是一个专门好的对象。从曾创下票房奇迹的《阿凡达》到前段时刻热映的《功夫熊猫2》，3D技术带来的三维立体成效让观众有了前所未有的“真实”视觉体验，当前观众对3D的认知率差不多高达80%。3D趋势目前应该说是来势凶残，各个厂商在3D市场，展开新的布局。厂商也期望借助3D那个东风，让自己的大船扬帆出海。厂家热：为打“以后战”厂家之因此积极将资金投放3D电视中，提高产品卖点增加利润空间是要紧缘故。第一，短期利润危机，产品更新需求。各大厂商全力以赴的推动3D市场的进展，表面上是因一部大伙儿都耳熟能详的3D电影催生了人类对3D的浓厚爱好，进而引起了企业加大对3D的关注和投入，事实上那个逻辑并不完整。要保证价格不大幅度下降，利润空间不受到阻碍，不断更新产品技术，提高产品卖点，成为各厂商追求的目标。短期内如何提高产品的附加值，提高企业利润成为当务之急。因此，3D产业的推动将连续进行。第二，为抢占市场空间不惜血本。电视行业无疑是一个充分竞争的行业，同时也是一个极度浮躁的行业，价格战看起来成为唯独有效的竞争方式，因而各厂商利润空间专门有限。各厂商为抢占市场空间不惜血本，采取各种竞争手段，热炒一切能够引起注意的卖点，3D也当之无愧的挑起了新时期的重任。依照奥维咨询的数据，3D渗透率差不多飙升到8.4%。那个说法得到了厂家的证实，创维品牌治理部总监李从想就向凤凰网透露：“我们今年3D电视的产量估量达到200万台，内部产品渗透率将达30%。长远来说，我们依旧专门看好那个市场的。”消费者冷：不想买半成品跟企业的兴奋相比，2011年的3D电视上半年市场并没有火热。通过笔者多次走访国美苏宁卖场的调查发觉，3D电视尽管一直是各大彩电品牌的主推产品，但其销售情形却不如市场预期的那般红火。消费者对3D电视的热情并不是专门大，购买仍是以液晶电视为主。苏宁卖场索尼电视专区的销售人员向笔者道出个种缘故：“事实上厂家一直在推3D电视，运用降价优待来吸引消费者，然而由于片源和技术不成熟问题，3D只是一个辅助功能，一般消费者并不太看重，他们更会理性选择技术差不多成熟液晶电视。”在卖场遇到的何先生道出了消费者对3D的迟疑，经历了《阿凡达》、《创战记》等大片的洗礼后，何先生陷入了3D的狂潮，看到国内的厂商推出3D电视后，也有了买一台3D电视回家的方法，只是在多方了解后，何先生推迟了购买的打算。何先生表示，“现在还处于3D技术成熟的前夜，依旧等裸眼技术成熟后，片源多些再买入吧，现在买入感受就像是一个半成品。”【竞争篇】能否成为商家致胜“皇牌”？2020后3D电视将高速渗透回忆平板电视的进展史，我们也能够从中对3D电视的进展找出可寻的轨迹。自2004年前后平板电视替代CRT(传统显像管电视机)潮流兴起，然而在此后几年，平板电视并没有从一开始就有比较好的进展势头。如2006年，到了“金九银十的传统家电销售旺季，国产品牌主流液晶电视产品，利润均为负数。”即使利润如此低，但国内外家电企业在那时候大举扩展。到了2009年，中国彩电行业进展显现了一个重要转折点。2009年上半年，彩电共销售533.5万台，同2008年上半年相比减少58%；共销售平板电视977.8万台，同比增长58.3%。之后随着数字电视的普及，现在的平板电视差不多剔除CRT，占据要紧市场。事实证明，尽管现在彩电市场对3D的同意程度不高，然而参照平板电视进展情形和彩电技术更新换代迅速的特点，中信证券的分析