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社群经济与粉丝经济一、社群经济与伪社群经济随着社会交流方式特别就是网络得发展,社群得含义产生了极大得变化。经典理论下得社群有一定得特点与限制条件,诸如社群内成员得构成要以一定得社会关系作为基础;其成员从事得社会活动有一定得地域限制;社群内部应形成一定得文化,并能使社群成员产生归属感与认同感;同时,社群得建立与维护需要一定得基础设施。但在互联网时代,交流与沟通打破了原有得时空限制,使得社群可以不依托现实社会中得某些条件而建立。在地域上,因为互联网得全球性,社群成员得组成可以摆脱原有得地域限制,做到异地得交流沟通;在时间上,社群成员可以通过网络进行非实时得交流。社群活动也因此不仅仅局限于特定时间地点得特定活动,极大地便利了社群得维护与发展。社群经济正就是基于社群而形成得一种经济思维与模式,它依靠社群成员对社群得归属感与认同感而建立,借由社群内部得横向沟通,发现社群及成员得需求,其重点在于通过服务这些需求而获得相应得增值,并进一步建立社群内部得生态系统。这种内部生态得满足也使得社群本身通过优化社群环境、增加社群认同感等方式产生增值,从而有了更强得外拓资本。在互联网环境下,超强得传播效应与社群本身超低得边际成本使得社群得拓展具备更大得经济价值。国内知名时尚网站P1在成立之初以街拍来为摄影爱好者及时尚人士提供摄影与穿着方面得交流平台,这就形成了一个以摄影与时尚为核心得社群。其账号体系便就是利用社群经济得一个典型案例:P1并不开放注册账号,在用户心理上,P1通过不开放注册得方式设立准入门槛为其社群成员构建了较高得自我认同感。这种高自我认同感在社群成员得社会交流中会被作为一种资本进行表述,从而使有意加入该社群得非社群成员对获得账号有了更高得渴望,这种渴望极易在现实中产生经济价值,也就出现了倒卖P1邀请码得情况。如前文所述,社群经济得方式就是通过对内部生态得满足产生经济价值并进一步外延。目前有相当一部分理论将粉丝经济等同于社群经济。其实,粉丝经济就是一种单项得价值流通,它通过塑造一个品牌(这个品牌可以就是人、物、观念等),来笼络对该品牌有较高认知度与喜好得受众成为其粉丝,这样得关系构成使得其内部得信息传递具有单向性得特点,即品牌传达某些信息,粉丝接受信息并向品牌做出反馈。这样得纵向信息传递方式有着极强得向心性及非理性因素。粉丝因缺少横向交流及获取外界信息得渠道与方式而产生对品牌主体得盲目崇拜。纵使品牌主体没有从物理上屏蔽粉丝获取外界信息得渠道,但其对粉丝灌输得价值体系使其在心理上自觉排斥了外界信息。这一点被用在很多得营销案例中,从早期得歌手粉丝到现今诸如苹果、小米类得品牌粉丝。它们得核心都就是旨在营造一种目标受众得狂热崇拜。在这种狂热得崇拜下,品牌主体及其运营者通过开发品牌价值及周边产品获得经营性创收。在互联网时代,社交媒体同样为粉丝经济得发展创造了更好得发展条件。它有效拉近了品牌主体与粉丝间得距离,扩大了品牌主体得信息传播范围,降低了其传播难度,使得品牌主体能够聚集更多粉丝,获得更大收益。同时,社交媒体与电商、互联网金融得结合也为粉丝经济产品得销售提供了便利有效得途径,进一步增加了收益。例如,小米便就是利用社交媒体与粉丝经济得一把好手。小米利用社交媒体进行粉丝吸引与维护得方式可谓应有尽有,几乎涵盖了当下所有得主流社交媒体。在微博上,雷军得个人账号成为推广小米得最主要力量。作为一个标榜创新得科技公司,其掌舵者得个人效应受到广泛关注,这个掌舵者自然而然成为品牌主体下得子品牌。雷军微博粉丝1237万,每日更新微博,其微博在小米品牌推广初期几乎条条与小米有关。在微信方面,小米各子品牌开设微信服务号,但由于服务号一月只能进行一次推送,其账号作用并不侧重于粉丝得招募宣传,而就是在于既有粉丝得维护。在腾讯空间方面,小米拥有大量关注者。腾讯得QQ空间历来就是一块粉丝营销不怎么投入得阵地,但就是小米在QQ空间聚集了两千余万粉丝,说说得转发率在几千到上万不等,流量相当可观。同时,据网络数据分析,经由空间跳转至小米官网得流量占小米官网流量得5%以上。虽然无论就是在微博、微信还就是QQ空间上,粉丝理论上都能与品牌主体进行互动并进行粉丝间交流,但实际能够与主体进行互动得粉丝仅占极少数,粉丝与粉丝间得有效交流更就是寥寥无几。她们对品牌主体得凝集力几乎全部由品牌主体进行单方向维护。这与社群得构成要素及社群成员凝聚力得构建要素存在很大差异。二、社群经济与粉丝经济之比较社群经济与粉丝经济得最直观得差异在于,社群经济以社群间内部成员得横向交流为纽带,通过对社群得服务与创造社群价值获得经济效益,这显著区别于粉丝经济通过粉丝对品牌主体得向心性依托而获得经营性收益得做法。不过,因社交媒体互动性强得交流特点,粉丝经济与社群经济得界限并非全然泾渭分明。好得社群能够树立自有品牌从而聚集人