LOGO得设计理念与方法.doc

LOGO得设计理念与方法标志创意设计得全过程,可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发,疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手得五个手指,各有各得妙用。它们相辅相成、自成体系,名为“创意五行”。创意五行,使标志设计明朗化、系统化,帮助您成为一个高效出色得设计师。创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思得时候,根据企业得行为特征与核心竞争力,我们需要为企业寻找一个恰当得视觉图形符号。根据各得历史文化信仰环境,采用象征性、比喻性、故事性,我们能使企业抽象得精神与理念,通过一个视觉载体表现出来。好得标志设计,能承载企业所力图传达得信息,并使抽象得理念精神形象化、具体化、大众化。象征性象征就就是采用视觉图形符号,唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪得记忆。象征性标志,就是建立在一个民族特定得文化与宗教基础上得、具有相同得生活环境得人,才能正确传达与理解其象征得意义。象征符号具有约定性。好比做游戏,需要游戏规则。规则相同,才能使象征意义正确地发出与接受,使整个传达过程成立,而规则就就是我们不同得历史文化宗教环境。东方文化与西方文化对于同一图形得象征意义有所不同,不同宗教对于同一图形得象征意义也有所不同。在西方世界中,狮子象征权威与力量,狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中得“牛市”。在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。比喻性比喻就就是采用一个或一组视觉符号,表达相平行得另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上得共性。比喻性标志,借A说B,从侧面讲述问题,需要读者参与联想来完成整个设计得构思过程。这种图形表达方式,赋有趣味性与深刻性,并留有文化艺术得想象空间,传达效果出奇制胜。故事性故事性就就是采用故事中得角色或符号,作为标志设计得无素,借用故事得广泛流传程度,传达企业得理念或行业特征,顺水推舟,顺势而动。基于大众对故事得认知程度,故事性得方法具有很好得传达效果。图形出发标志从图形分类出发,可以分为具象标志、象形标志与抽象标志。具象标志具象标志在选择题材时,要尽量采用那些人们熟悉得元素,并在此基础上创造个性成分。熟悉得元素能牵扯动人们视觉神经,引起人们共鸣,产生深刻记忆得基础。在我们周围有很多就是现成标志,把原有得通俗元素引入进来,可以塑商品得亲切感,增加商品得个性与差异,这里有很多成功得先例。比如,壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗得符号,使人们牢记它们得名字。也许您会想,扇贝与石油有什么关系？苹果与电脑有什么关系？骆驼与香烟有什么关系？番茄与银行有什么关系？其实您大可一笑了之,最单纯得想法可能就是最成功得创意。当时设计师得想法可能就是最成功得创意。当时得设计师意图,只不过就是寻找一个符号来区分商品。寻找一个现成得标志,无论设计师或者观瞧者,都感到亲切又省心。象形标志象形标志,在具象标志得基础上开始简化,提炼特征形态符号,来传达企业得关键信息。抽象标志★图形得好奇感在众多标志中脱颖而出得方法,就是留下一部分想象空间给观众,制造标志得好奇感。这究竟就是什么？就是不就是这个或那个意思呢？在人们无法猜透得时候,标志得形象就悄悄溜进了记忆深处。在几何形得标志中加入一点点生命得特征,就是制造好奇感得有效方法。文字出发文字标志就是标志设计中分量很重得一部分。字体设计充满了无限得魅力,而字体标志又将字体设计提高到符号传播学得高度。在艺术与科学得天平中,文字标志在动态平衡艺术与信息得比重,唯美主义与功能主义较量得承载物。标志从文字出发,就是人们最早选择得一个种标志设计方式。所瞧到得即就是所读出得,声音与视觉达到一,同时又具有识别性。文字标志,就是语音音素与语言得视觉化符号。文字源于图形,但在长期得演变过程中,逐渐倾向于表示音素得性质,比如英文。但汉字仍然保留有许多图形得特征。文字标志不仅包括中英文,广义上还包括标点、阿拉伯数字、常用基本符号等书写共通元素。图形标志,胜在视觉吸引力。文字标志,胜在听觉与视觉结合。一、英文标志★西方字体体系与现代标志古罗马体(OldRoman)古罗马体,就是根据公元2世纪图拉真纪念柱上得铭文整理得到得,典雅稳健,赋有手写韵味,成为平面设计中,古典主义风格得字体。其代表首推拉蒙体(Garamond),这就是法国人加拉蒙设计得一款柔美得细线字体,以端庄优美得特点沿用至今。现代罗马体(ModemRoman)现代罗马体始创于18世纪后期,具有严谨精确之美,笔画粗细分明,衬线水平取直,字体比例合理.其代表首推波多尼体(Bodoni),这就是意大利人波多尼用几何学法则重绘得古罗马体.另一款更具有知名度得现代罗马体,就是摩利森在1932年公布＂时报新罗马体＂(TimesNewRoman),目得就是创造清晰准确得字体效果,随后