汉字构意思维与新媒体广告创意.pdf

嫠——一一汉字构害思、田’维与新媒体广告创意口张娴【摘要】汉字独具特色的构意思维蕴涵着丰富的中国传统文化信息而这些信息对新媒体广告的创意和表达有着较为重要的影响。在新媒体广告创意活动中借鉴汉字构意思维重新发掘两者之间的深层次关系将会推动新媒体广告创意在内涵和形式上的飞跃与创新。【关键词】汉字；构意思维；新媒体广告汉字是中华民族传统文化的载体正是由于有了汉字使用汉字为载体的新媒体广告不仅是一种单一的广告中国的传统文化才得以延续和传承。我们不仅可以从汉字字形式．更是一种时代文化。新媒体广告的受众群体或多或少形意蕴了解中国的文化信息同时还可以感知到中国传统的地具有某种特定的文化水准以及生活经验和背景而这种类民风习俗、思想思维以及审美情趣。似的经验与背景可以将受众群体在思考、认知以及价值等层汉字构意思维指的是。由汉字外部形态所透露出的具体面上构建出独特的文化修养从而左右他们的审美、消费、习意象衍生出的抽象含义的过程。这种构意思维过程类似于新惯以及判断等。因此新媒体广告在创意上应该尽量去寻找闻批判理论中“神话”的过程。罗兰·巴特在《神话学》这本书受众购买该产品欲望背后隐藏的文化动因这样制作出来的中提到“神话”这个概念其实是一种符号系统和一种意指作广告才能真正用喜闻乐见的信息打动受众使他们在情感上用的方法。他指出在符号的两层表意中第一层是索绪尔的产生共鸣并激起购买欲望产生购买结果这样广告才能得“能指”与“所指”．也叫做“所指意义”而通过第一层符号系统到有效的良性传播。