新媒体时代新闻媒体如何传播与引导公众舆论.doc

新媒体时代新闻媒体如何传播与引导公众舆论内容提要近年来，随着科技发展的日新月异，传统媒体日渐式微，以各种新兴通信和传播工具为基础的新兴媒体已经崭露头角并逐渐在受众中影响广泛，社会进入了新媒体时代。这些新兴媒体以其个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等优势融入我们的生活，在新闻信息的报道中占领一席之地。新媒体时代新闻媒体如何正确地反映事实、引导舆论、发挥舆论功能，成为了重中之重。本文针对此展开研究，首先对于新媒体的含义与特征做简要概述，进而深入分析了新媒体时代新闻媒体在传播与引导公众舆论中出现的问题，并针对性的提出解决措施，以期能够使得新闻媒体能够在新媒体时代正确传播与引导舆论，更好地服务于受众。关键词：新媒体时代新闻传播引导公众舆论目录引言3一、新媒体的含义与特征3（一）新媒体的含义3（二）新媒体的特征3二、新媒体时代新闻媒体在传播与引导公众舆论中的问题分析4（一）新闻内容单一，抄袭现象严重4（二）舆论监督力度弱化4（三）失实报道混淆视听5三、强化新闻媒体传播与引导公众舆论的对策5（一）强化报道深度5（二）做好舆论监督工作6（三）提升媒体人职业道德6总结7参考文献：8引言随着科技水平的不断发展，传播手段正在悄然改变，传统的传播媒介已经不再是突发事件报道中的主角。以互联网、手机等为代表的新媒体因其传播速度快、传受互动强等特点逐渐在突发事件报道中占领一席之地。尤其是新媒体强大的互动性打破了传统媒体单向传播的模式，实现了政府、媒体、受众之间的互动，由单向的信息传播模式变为了双向的信息交流模式，实现了信息的有效传播。新闻舆论主要是通过新闻报道、新闻评论、群众来信等形式的新闻传播活动产生的社会舆论。新闻舆论是由社会价值观念和政治倾向支配的一种社会意识活动，通过新闻报道等新闻传播形式对社会产生影响，推动社会经济和各项事业的发展进步。新闻媒体‍，亦称大众媒体，是二十世纪二十年代以后出现的一个概念。一般来说，新闻媒体包括纸质媒体（报刊）和电子媒体（广播、电视）两种。随着互联网的兴起，作为“新电子媒体”的网络逐渐成为一种新的媒体类型。一、新媒体的含义与特征（一）新媒体的含义新媒体是一种新兴的媒体形式。新媒体一词直接来自于英语的newmedia。比较广泛认可的新媒体定义为“利用数字技术、网络技术，通过互联网宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态”。（二）新媒体的特征第一，新媒体是一种全媒体。新媒体把传统媒体的文本、音频、视频文件整合到一个平台之上。新媒体起源于技术的融合、发展于渠道的融合、崛起于内容的融合、综合于符号的融合、腾飞于用户的融合。因此，新媒体具有很强的包容性，被称为全媒体。第二，新媒体是一种公民媒体。信息的传统传播模式，以拉斯韦尔线性传播模式为主要代表。按照这种传播模式，在旧媒体时代，信息的传播过程主要包括传播者、传播内容、传播媒介、受众、传播效果五大要素，是按照单向度的方向进行传播的，传播者和受众之间存在明显区别。而现代的传播模式是以网络化为特征的传播，这种传播过程是去中心化的，信息接收者不是单纯的受众，他也可参与信息的生产、传播和再创造。第三，新媒体是一种平民媒体。新媒体的门槛很低。这种低门槛，一方面表现在对内容和表达不做过分要求，零编辑、技术、零体制、零成本、零形式体现了网络传播重内容不重形式的本质；另一方面表现在新媒体能够帮助人们实现最接近自然状态的远距离沟通如微博能把零散的时间、“垃圾时间”有效地利用和整合起来，在不增加人们时间负担的前提下，实现信息广泛、即时的传播。使用新媒体已经不是一种奢侈，凡是有需求的人都可以参与进来，因此，新媒体以它的平等性被称为平民媒体。第四，新媒体是一种自媒体。UGC(UserGeneratedContent)是网络生活方式的主要特征。UGC即用户创造内容，已经成为很多网民的生活方式。传统媒体是“推”出信息，新兴媒体是用户自己“拉”出信息。这里所谓的“拉”，就是网民在网络半成品信息中选择并组合出自己需要的信息，主体的创造性在这个过程中得到了充分显现。因此，有人也把新媒体称为自媒体。自媒体更加强调娱乐性，虚拟世界中人的行为被喻为“网民的狂欢”。第五，新媒体是一种聚媒体。传统媒体时代，人的交往和实践范围更多地受到时间和空间的限制。而网络使人们类聚、群分更加容易，一方面，人们在网上很容易找到与自己志趣相同的人；一方面，网络也能够根据不同人群的需要，提供针对性很强的服务。这些都为群聚提供了客观保障。正因为新媒体在传播方式上所具有的分众性，因此人们也把新媒体称作聚媒体。二、新媒体时代新闻媒体在传播与引导公众舆论中的问题分析（一）新闻内容单一，抄袭现象严重新媒体时代具有典型的复制性高、门槛低、时空限制少等特点，这样传统的广播电视、