电影行业微营销策略研究.doc

电影行业微营销策略研究1.相关概念1.1微博与微博营销1.1.1微博的定义1.1.2微博的特点1.1.3微博的发展现状1.1.4微博营销1.2电影微博营销1.2.1电影微博营销的概念1.2.2电影微博营销的特征（1）简易快捷，病毒式传播（2）精准圈层传播，针对性较强（3）营销成本低，效果显著（4）平等交流，互动传播2、电影行业微营销的传播媒介2.1微博营销与其他网络营销工具的对比2.1.1微博与IM（即时通信工具）的不同2.1.2微博与（SNS）社交网络的不同2.1.3微博与博客的不同2.2微博的信息扩散机制2.3微博的注意力资源集聚2.4微博的信息传播途径2.4.1微信营销2.4.2微视营销2.4.3二维码营销3.电影行业微营销存在的优势3.1宣传成本低廉3.2用户年龄重合度高3.3从主体到话题的一致性4、电影行业微营销存在的问题4.1营销手段较为单一4.2营销效果评测标准模糊4.3营销效果受微博海量信息干扰5、电影行业微营销发展建议5.1以创意激发受众参与兴趣5.2善用/微工具,多维度考量效果5.3研究目标受众微博使用习惯和喜好,找到有影响力的人5.4.创建优质的电影官方微博5.4.1初步建立电影官方微博（1）准确定位——运营官方微博的准备工作（2）设计社交体验——有选择的关注微博（3）对话与互动——编辑微博内容和粉丝互动（4）效果评估与资源优化——全面升级电影官方微博5.4.2升级版的微博产品（1）微活动——增长粉丝的最佳助手（2）微投票——最佳收集观点的助手结论