网络广告传播效果分析（开题报告）.docx

开题报告1.研究目的及意义中国的网络广告起步较晚，早期的网络广告只是简单的在网站上发布投放，并没有很明确的目的性，且鲜少有自己特点的网络广告，因此对于网络广告的投放效果的研究和分析也比较缺乏。本文将结合网络广告的定义以及投放方式，根据网络广告效果的评估标准来分析网络广告在广告传播过程中的优劣势，并浅析网络广告未来的发展趋势。2.国内外研究现状刘倩（2010）认为，2015年传统媒体正处于变革和转型期，许多传统媒体人纷纷转行投入到互联网行业，选择开始内容创业，新媒体时代已经来临。近年来在新媒体的冲击下，传统媒体的广告收入纷纷下滑。广告转化率是由美国的网络调查公司AdKnowledge在《2000年第三季度网络广告调查报告》中提出的,“转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。那么，我们推断转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。3.方案进度2015.11.20布置毕业论文，选定毕业论文题目《网络广告传播效果分析》。下达任务书。2015.11.21-2015.12.21收集资料,资料主要来自图书馆、校园网电子图书期刊资料数据库，撰写主要参考文献的摘要，翻译外文参考资料。2016.1月完成开题报告初稿，并修改，最终定稿。2016.2-3月撰写论文提纲。2016.3-4月撰写论文初稿。2016.5月上旬提交毕业论文初稿,指导老师检查论文初稿,提出修改意见。2016.5月中旬修改论文初稿，完成并提交毕业论文二稿。2016.5月下旬修改论文二稿，完成并提交毕业论文三稿。2016.5月底完成论文定稿并打印装订。4.预期效果以论文的形式展现。5.参考文献[1]刘倩.浅谈中国网络广告发展现状与趋势[J].青年文学家.2010(01)[2]郭艳.网络广告投放效果影响因素研究[J].大众商务.2009(10)[3]于潇.网络广告的口碑传播策略分析[J].新闻界.2007(03)[4]钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响[J].无锡南洋学院学报.2007(03)[5]刁乾鹤.网络广告的法律规制问题研究[D].河南师范大学2012[6]吕鸿江,刘洪.中国情景下网络广告心理效果的影响因素分析[J].南开管理评论.2007(05)